Publicidad > Global | ENTREVISTA CON LOS CCOS DE BBDO ARGENTINA
Redacción Adlatina |
A propósito del cortometraje estrenado hace un par de semanas para Pepsi, Nutmeg Royale, que dio inicio a la nueva campaña internacional de la marca, Thirsty For More, los líderes creativos de la agencia cuentan el backstage del film que reunió a tres de los mejores futbolistas de todos los tiempos: Leo Messi, Paul Pogba y Ronaldinho.
Leo Messi, Paul Pogba y Ronaldinho protagonizan el nuevo cortometraje de Pepsi, Nutmeg Royale, estrenado por BBDO Argentina semanas atrás.
Con movimientos llenos de picardía, los jugadores se sorprenden entre ellos mientras se enfrentan en una épica batalla de caños.
“La campaña viene a continuar la línea de aquellos grandes comerciales de Pepsi de fútbol de todos los tiempos ―dicen Joaquín Campins y Christian Rosli, CCOs de BBDO Argentina―. Pepsi es entretenimiento, cultura popular y espíritu desafiante. Encontramos en el fútbol freestyle el resumen de todo eso. Ese fútbol callejero y acrobático podía sintetizar todo lo que representa Pepsi, porque es una disciplina en la que el fútbol, la moda, la cultura urbana, la música y las redes se amalgaman. Y como gran protagonista tenemos al caño, el idioma universal de la picardía en el fútbol. A partir de ahí comenzamos a construir todo el mensaje”.
―¿Cómo tradujeron ese mensaje en la campaña?
―¿Qué pasaría si te encontraras con el mejor futbolista de todos los tiempos? ¿Y si te dieras cuenta de que está a tu merced? ¿Podrías evitar el impulso de tirarle un caño, por más que sea tu ídolo? Esa premisa nos pareció divertida y fue el puntapié inicial de una idea que se empezó a construir sola una vez que cobró vida. Por otro lado, teníamos un objetivo muy claro: queríamos que fuera épico. Y para esto, apelamos a todas esas grandes producciones que veíamos cuando éramos chicos, esas que todavía todos recuerdan. Y si un comercial es recordado veinte años después por algo será, ¿cierto? Abrazamos ese camino. Nutmeg Royale está lleno de referencias a la cultura popular, al mundo del fútbol y al pasado de Pepsi. Es una pieza diseñada con mucho detalle y está llena de Easter eggs que invitan al fan del fútbol a ir disfrutando y observando en detalle lo que sucede para ir encontrando esos guiños al espectador.
―¿Creen que en esta búsqueda por construir algo “épico” hay un regreso a esas producciones de antes?
―Ojalá sea el indicador del regreso a una manera de hacer las cosas que estaba un poco bastardeada y mirada de reojo por un gran sector de la industria. La película es un ejemplo del cuidado por el craft y el storytelling. De la importancia de cuidar cada detalle y de entender la duración de una pieza como una herramienta para transmitir un mensaje, y no como una fórmula matemática que garantiza el éxito de una campaña. Nutmeg Royale dio la vuelta al mundo y se viralizó en dos días. Viaja por Whatsapp compartida entre grupos de amigos; fue tendencia en YouTube y trending topic en tres países, es noticia en medios de todo el mundo. ¡Y todavía no se invirtió un solo peso en pauta! Ojalá estos números reaviven el interés de las marcas por volver a brindar entretenimiento y un producto de calidad.
―¿Cómo fue el proceso de producción?
―Fue probablemente el proceso de producción más desafiante en el que estuvimos involucrados. La producción se llevó adelante desde tres países de manera remota: agencia, cliente y productora se ubicaban cada uno en un punto geográfico diferente. Además, la producción involucró a tres megaestrellas con una disponibilidad muy limitada alrededor de las cuales había que construir un timing imposible. El rodaje también se llevó a cabo en tres países diferentes y la posproducción, otra vez, se llevó adelante de manera remota en otros tres países: Irlanda, la Argentina y España. El trabajo de posproducción fue colosal, no sólo por la cantidad de imágenes con efectos especiales y motion graphics que tiene la pieza, sino porque el hecho de tener que integrar a los jugadores que en ningún momento estuvieron juntos: implicaba un desafío enorme. El rodaje es un capítulo aparte. Se podría hacer una película basada en él. Nos enfrentamos a todo tipo de complejidades. Todos los días teníamos que sortear un nuevo imponderable. Para mencionar apenas un ejemplo, nos tocó filmar durante la última ola de calor en el hemisferio Norte, con rodajes bajo temperaturas que rozaban los 50 grados. ¡Los equipos se apagaban, la gente se desmayaba! Pero si nos tenemos que quedar con algo que resuma la experiencia, sin dudas, es con la imagen de Messi sonriendo mientras le muestran el offline.
―¿Qué repercusiones están teniendo?
―Es difícil dimensionarlo. El spot se viralizó rápidamente. Cientos de usuarios lo suben a TikTok como contenido. En Twitch hay streams con reacciones. Es compartido por Whatsapp orgánicamente y algunos medios especializados como 442 lo comparan con obras maestras del pasado como el comercial de Nike de 1998. Tal vez las mediciones reales las terminemos de tener cuando la campaña empiece a correr oficialmente bajo pauta.
EL COMERCIAL