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Redacción Adlatina |
Además, en España, McCann sumó una senior creative copywriter y los socios de la Branded Content Marketing Association celebraron la Asamblea General Extraordinaria.
MARTES 18
• ARGENTINA. ADN Comunicación, agencia del grupo No Line, comenzó a trabajar con Bazooka, nueva marca integrante del portfolio de Georgalos. Para ello, la agencia trabajará en su campaña relanzamiento. Bajo el nuevo concepto “Con vos en todas” la marca Bazooka vuelve a conectar con su target y lograr cercanía a través de sus preferencias y temáticas relevantes. Recientemente adquirida por la compañía Georgalos, la marca se relanza con toda la fuerza para recuperar awareness y share en la categoría de chicles.
Con vos en todas, de No Line para Bazooka
• BRASIL. FCB Brasil crea área de cultura y rediseña su estructura. El nuevo sector, encabezado por Anna Martha Silveira, será responsable de gestionar la identidad colectiva de la agencia y garantizar la diversidad de puntos de vista. Para alinear cada vez más la visión de FCB Brasil con los valores de FCB Global, la agencia rediseña su estructura. El objetivo es mejorar constantemente la forma de trabajar, buscando resultados más efectivos para la agencia y los clientes a través de ideas que valoren el contenido, que dialoguen con los contextos culturales y que involucren a las personas.
• ESPAÑA. Marta Galán se incorpora a McCann como senior creative copywriter, sumándose al equipo creativo liderado por Emiliano González De Pietri. Galán proviene de la agencia independiente Lady Brava, donde hasta el momento se desempeñaba como creative copywriter. Con anterioridad, también trabajó en FCB & Fire en similar posición. A lo largo de su trayectoria ha trabajado para marcas tan relevantes como Netflix, Sony, PlayStation, Endesa, Movistar, MINI y Johnnie Walker, entre otras.
• ESPAÑA. Los socios de la Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) volvieron a reunirse de forma presencial para celebrar la Asamblea General Extraordinaria. Por votación unánime los socios revalidaron su confianza en la actual Junta Directiva presidida por Cristina Barbosa, presidenta de Ogilvy Spain. Melisa Álvarez, head of content strategy de El Corte Inglés, se suma a la Junta Directiva de BCMA, como VP de estrategia, estudios e investigación, en sustitución de Margarita Ollero, que por motivos personales deja su puesto en la Junta Directiva. Marc Ros y Paco Recuero han sido nombrados socios de honor de BCMA España, en reconocimiento a su indiscutible talento y contribución a la expansión del Branded Content como disciplina imprescindible de comunicación.
LUNES 17
• LATAM. Se anunciaron los ganadores de Ink-House, el evento de MullenLowe Group Latinoamérica para los estudiantes de publicidad, marketing, comunicación y carreras afines de la región. En la segunda edición, anunciantes y medios se unieron para celebrar el joven talento de un total de 125 estudiantes de 46 universidades e instituciones de educación superior, que trabajaron bajo un brief de la marca Axe, de Unilever, que llevó a un equipo de cada uno de los diez países a ganar la oportunidad de realizar un período de práctica profesional en la agencia del MullenLowe Group de su país. Asimismo, el equipo que desarrolló la mejor idea de América Latina para resolver el brief podrá cursar uno de los programas de Creatividad Global, con enfoque en Art Direction; Design o Creative Writing de la Miami Ad School Punta Cana, ambos con una duración de cinco trimestres. El jurado determinó que la mejor idea fue del equipo de la Universidad del Istmo de Guatemala, conformado por Viviana María González, María José Jerez y Jennifer Rosales. Mientras que, los ganadores por país fueron:
-Colombia: Laura Sofía Rodríguez, Valentina Fonseca Plaza y Rosana Medina Castro (MullenLowe SSP3 / Universidad: Sergio Arboleda)
-Costa Rica: Camila Fonseca y Katherine Badilla (Publimark MullenLowe / Universidad Americana Costa Rica)
-Ecuador: Anahí San Martín y Alejandro Troya (MullenLowe Delta / Universidad San Francisco de Quito)
-El Salvador: Antony Aguilar y Willian Cocar (Publicidad Comercial MullenLowe / Universidad de El Salvador)
-Guatemala: Viviana María González, María José Jerez y Jennifer Rosales (Publicidad Comercial MullenLowe / Universidad del Istmo)
-Honduras: Stefany Flores, Alejandra Izaguirre e Irene Suazo (Publicidad Comercial MullenLowe / Universidad Autónoma de Honduras)
-México: Axel Iván Luna Olaya Ashly, Gabriela Cárdenas Casares y Andrés Ulises Vilchis Meza (MullenLowe SSP3 / Instituto de Mercadotecnia y Publicidad)
-Nicaragua: Johanka Chantal Avelares Estrada, Lya Fernanda Pérez Barreto y Stephanie Gabriela Valle Calderón (Publicidad Comercial MullenLowe / Universidad
Iberoamericana de Ciencia y Tecnología)
-Panamá: Eleny Guerrero, Claudia Vázquez y Ramsés Candanedo (Publicidad Comercial MullenLowe / Universidad de Panamá)
-República Dominicana: Manuela Durán y Natanael Pérez (MullenLowe Interamérica / Chavón – La Escuela de Diseño)
• ARGENTINA. Ezequiel Nastasi se sumó a Gut como head of digital & social. Entre sus tareas y desafíos deberá llevar a adelante el liderazgo del equipo digital que cuenta hoy con social strategists, PMs y CMs, para hacerlo crecer y llevarlo a una siguiente etapa donde cobre más protagonismo en la creatividad, aportando insights y contenido digital de impacto para todas las marcas con las que cuenta hoy Gut. Antes de sumarse a la agencia trabajó en Ogilvy como jefe de contenido digital y social y head of creativity & design. Antes pasó por Grey y Dentsu. Además, Gut Buenos Aires incorpora dos nuevas directoras de cuentas regionales. Se trata de Anabella Farías y Sofía Goldín, quienes se desempeñarán en sus cargos para Mercado Pago y para Mercado Libre, respectivamente. Ambas se incorporan al equipo liderado por Natalia Noya, para atender a sus clientes en toda la región.
• LATAM. Pernod Ricard amplía su scope de trabajo junto a Wild Fi como partner estratégico extendiéndose en la región. A partir de ahora, la agencia se consolida como partner regional para la comunicación con influencers, prensa y BTL en Paraguay, Uruguay (países en los que ya trabajaba desde 2020) y Chile. “Para lograr la conexión de marcas es fundamental estar en el momento de disfrute, y la mejor forma es hacerlo desde el lugar del consumidor; salirnos del código más publicitario y lograr que las marcas vivan y se expresen a través del contenido de las personas”, asegura Victoria Calcagno, social director senior de Wild Fi. “Nuestro foco está puesto en unificar el proceso de trabajo con el objetivo de estandarizar la calidad de nuestro entregable y posicionarnos como red. El resultado se refleja en relaciones como la que hemos consolidado con Pernod Ricard en Paraguay, Uruguay y ahora Chile”, concluyó Carlos Magnone, country manager & partner de Wild Fi.