Publicidad > Argentina | DESARROLLADA EN CONJUNTO CON LA ONG INMULA Y BÚMERAN
Redacción Adlatina |
Bajo el lema “Masticás. Enfocás. Activás”, la campaña “Mostrales que estás ready” presenta una plataforma digital para traducir los skills de las cosas que hacen todos los días para sumar a sus CV.
Beldent lleva tres años trabajando en un cambio de mindset sobre el paradigma de la frescura, históricamente asociada a la conquista amorosa y el exceso de confianza en uno mismo. Con Mostrales que estás ready, la marca sigue haciendo valer su propósito, según el cual “lo importante no es la frescura, sino lo que hacés con ella” y en que el rol del producto busca “activar” la frescura que cada Gen Z lleva dentro suyo.
La estrategia detrás de la campaña responde a que, hoy, millones de jóvenes se enfrentan a la búsqueda de su primer empleo cargados de estrés y ansiedad. Estrés y ansiedad que surge de algo absurdo que siempre existió: les piden experiencia en su CV para conseguir su primer empleo. “Esa hoja en blanco esperando ser llenada por, entre otras cosas, una experiencia previa inexistente, se convierte en sinónimo de desaliento, bloqueo y ofuscamiento ―explica el comunicado de presentación de la campaña―. Cuando la búsqueda del primer empleo debería estar cargada de motivación y esperanza”.
Por todo esto, Beldent y su agencia Digitas Buenos Aires están lanzando esta campaña, para “empoderar a los Gen Z a encontrar la frescura que necesitan para superar este desafío”.
“Con esta campaña buscamos apoyar a millones de jóvenes de todo el país que terminan la secundaria y deben dar un paso importante en un contexto difícil ―dijo Leo Orsolini, director general creativo de la agencia―. Por eso sentimos fundamental abordar esta temática no sólo desde lo discursivo, sino con una herramienta tangible que les aportara valor, que los empoderara”.
Por su parte, el brand manager de la marca para Cono Sur, Marco Bertolosso, explicó que “desde Beldent seguimos creciendo a través de la plataforma ‘Activá tu frescura’, con la que pusimos el foco en la autenticidad, e invitamos a cocrear experiencias, con el producto como facilitador para que, al masticar, cada uno encuentre su frescura interior. Para nosotros es muy inspirador trabajar con una marca que construye desde la diversidad, entendiendo que hay tanta frescura como personas en el mundo. Esta campaña es la coronación del camino que elegimos hace tres años”.
“Con Beldent entendimos que lo que es importante para la Gen Z es importante para la marca y que de esa forma tenemos mil maneras de vivir nuestro propósito ―cerró Lucas Piacentini, client services director en Digitas―. No es sólo la frescura, sino lo hacemos con ella, y esta campaña refleja no sólo eso, sino que permite meternos en temas que nadie más exploró y que la marca sea reconocida por ser valiente”.
La iniciativa se desarrolló con Inmula, una ONG especializada en la problemática del empleo joven, y Búmeran, plataforma líder en gestión de talento. La propuesta es ingresar a www.beldent.com.ar y contestar una serie de preguntas: cada respuesta se transformará en una aptitud que podrá ser parte de su CV.