Publicidad > Global | LA RED LANZÓ LA NUEVA DIVISIÓN EN CANNES
Pancho Dondo |
Luego de que la CEO global Wendy Clark y el CCO global Fred Levron hicieran el anuncio en una entrevista en vivo en el Lumiere Theatre del Palais des Festivals, Adlatina dialogó con el CEO de Dentsu Latam para terminar de delinear cómo impactará la novedad en la región.
En el marco del festival internacional de creatividad Cannes Lions, el holding Dentsu, de origen japonés ―fundado en 1901 por Hoshirō Mitsunaga―, organizó en el Lumiere Theatre una conferencia titulada Designing a global creative network for 2022 and beyond: en ella, su CEO global Wendy Clark y su chief creative officer Fred Levron dieron a conocer la identidad de marca con que, desde ahora, operará la división creativa del holding: se llamará Dentsu Creative y en ella confluirán ―y desaparecerán como marcas― DentsuMB, 360i e Isobar.
Con una fuerte base en lo que su CCO llama modern creativity, el staff de nueve mil personas que responderán a Fred Levron trabajará con la mirada puesta en “generar ideas que creen cultura, modelen la sociedad e inventen el futuro”, según se anunció en la conferencia.
El holding japonés está representado en sus operaciones por Dentsu Japón, que factura el 43% del total de la red global, y Dentsu International, que genera el 57% restante. A esta segunda división pertenecerá Dentsu Creative, como un “acelerador de la integración entre Oriente y Occidente ―según explica su CEO para América Latina, el argentino Juan Pedro McCormack―. La intención es darle a la red y a sus creaciones una impronta más oriental, más japonesa”.
Parte de ese objetivo se percibe en el isotipo con que se presenta la nueva empresa: integrado por dos semicírculos que representan una D y una C, no es menor el detalle de que, invertidos, esos dos semicírculos forman juntos un círculo. “Hay una animación en video que lo muestra ―explica McCormack―: es el mejor modo que encontró la red de mostrar, en lo visual, los dos grandes aspectos que la definen, que son la radical collaboration (mi mantra en Latam) y el ser instintivamente generosos”.
En la región, donde hasta ahora Dentsu tiene cinco operaciones propias (la Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia), Dentsu Creative se lanzará primero en Buenos Aires, San Pablo y Ciudad de México. “La idea es tener, para 2023, ya la marca funcionando en las cinco oficinas de la región, incluidas Santiago de Chile y Bogotá”, detalla su CEO regional. Los otros mercados de la región, de menor volumen, se mantienen hasta ahora con agencias afiliadas que atienden localmente los clientes de la red, y de ese modo seguirán en esta nueva etapa de Dentsu Creative.
“Como se anunció globalmente, las marcas que desaparecerán serán DentsuMB, 360i e Isobar, todas agencias que trabajaban en el área creativa ―enumera McCormack―; pero las de medios (Carat, iProspect y Dentsu X) se mantendrán todas, porque esta iniciativa atañe únicamente a la creatividad”.
Una pregunta que surge en el diálogo es si el anuncio tiene algún vínculo con la movida que comenzaron en 2021 WPP y Coca-Cola, lanzando Open X como una agencia integrada que atenderá en muchas partes del mundo únicamente a la marca de la gaseosa. “No, no, lo nuestro no tiene nada que ver con un cliente concreto ―aclara el CEO de Latam―. La decisión de Wendy y Fred es, sin que ningún cliente en particular lo haya pedido, ir hacia el lugar que todos nuestros clientes necesitan hoy, que es ‘ser la red global más integrada del mundo’. Así lo anunció Wendy en la conferencia de hace un rato, y yo confío en que lo suyo no son sólo palabras: será por eso que yo tengo la camiseta de Dentsu tan puesta, porque veo que las cosas que anuncian no quedan sólo en palabras, sino que se concretan en hechos”.
Antes de dar por concluido el diálogo, McCormack explica que probablemente en tiempos futuros habrá algunos cambios en los liderazgos de la región, pensados para fortalecer la agencia con vistas a esta nueva impronta que Clark y Levron desean imponerle; y al respecto, vale la pena citar dos frases que ambos habían mencionado en la conferencia: sobre la cuestión del liderazgo, justamente, la CEO sentenció que “el que viene no va a ser un tiempo para líderes tímidos”, a lo que el CCO respondió con una apreciación que establece toda una mirada: “Los líderes que vienen tendrán su base en la empatía”.