Medios > Argentina | INFORME POR MERCADOS, NOTA 1 DE 6: HOY, ARGENTINA
Redacción Adlatina |
La unidad especializada del grupo IPG Mediabrands prevé que los ingresos publicitarios de los dueños de medios en la Argentina crecerá y que los ingresos publicitarios totales alcanzarán los 317 mil millones de pesos.
Magna, la unidad especializada del grupo Mediabrand, anunció el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria en la región latinoamericana. En esta oportunidad se profundiza en la Argentina: según el informe, el crecimiento del mercado publicitario será de +30% en 2022, tras un aumento del +47% en 2021. Los ingresos publicitarios totales alcanzarán 317 mil millones de pesos, de los cuales un 70% provendrán de los formatos lineales y un 30% de digital.
El reciente estallido de la guerra entre Rusia y Ucrania ha impactado negativamente en la economía de Argentina, tal como ha sucedido con muchas otras economías locales. Los recientes problemas a nivel global con la cadena de abastecimiento están causando grandes picos en la inflación, mientras que Argentina hace grandes esfuerzos por lidiar con el aumento de los precios del petróleo y los productos agrícolas. Se prevé que la inflación del precio del consumidor tendrá un aumento del +51,7%, por encima del crecimiento de +48,4% en 2021. Aunque esto tiene efectos negativos sobre el crecimiento, el panorama económico de Argentina sigue siendo positivo, esperándose que el PIB real tenga un crecimiento de +4% este año, superior a la predicción del + 1,7% en la previsión efectuada en octubre por el FMI. La actividad económica continuará aumentando en la Argentina, dado que las restricciones a la movilidad han sido removidas tras la recuperación desde el brote de Ómicron.
Las ventas publicitarias en televisión continuarán viendo un crecimiento del +45% y se espera que tanto TV Abierta como TV Paga tengan un crecimiento del +45%. Aunque la Televisión Abierta mantendrá un mayor share de mercado del 70% para fines del 2022, MAGNA estima un descenso al 68% para el 2026. Las ventas publicitarias de Radio y OOH también verán un crecimiento constante en el 2022, +40% y +35% respectivamente. Dentro de OOH, el mayor crecimiento provendrá de los formatos digitales (+44%), aunque el OOH estático (tradicional) también verá un crecimiento importante del +40%. La movilidad para conducir y caminar se ha recuperado completamente, lo cual genera un crecimiento de OOH. Los formatos publicitarios en gráfica se acelerarán en +20% a medida que la inflación oculta la erosión a largo plazo y los anunciantes activamente desplazan los presupuestos hacia los formatos digitales.