Marketing > Global | (AD AGE) - DECISIÓN DE DAVID DROGA
Redacción Adlatina |
El movimiento consolida a más de 40 agencias creativas bajo un solo nombre e iguales ganancias y pérdidas.
(Ad Age) - Accenture Interactive pasará a llamarse Accenture Song, ya que la división de servicios creativos del gigante de la consultoría consolida a más de 40 agencias creativas bajo un mismo nombre e iguales ganancias y pérdidas (P&L).
Accenture Song, que incluye las agencias globales Karmarama, King James, Bow & Arrow, The Monkeys, Fjord, SinnerSchrader y Rothco, tiene previsto alcanzar unos ingresos de 14.000 millones de dólares a fines de este año. Trabaja con clientes como Coinbase, Blue Buffalo, de General Mills, y Shiseido. La mayoría de las más de 40 agencias harán una transición "bastante rápida" al nombre de Accenture Song, aunque algunas tardarán más en hacerlo debido a "matices y diferencias culturales", según David Droga, CEO y presidente creativo del nuevo grupo. Droga dijo que el cambio era necesario para crear un modelo más sencillo que los clientes pudieran entender, al tiempo que se ampliaba el rango de clientes con los que las agencias pueden trabajar.
"Obviamente, no vamos a sacar a ningún cliente de las agencias ni de las empresas, pero ahora forman parte de un ecosistema más amplio que abre las puertas a un cliente que quizá estaba en España y que ahora quiere hablar con nosotros en Italia o viceversa", dijo Droga. "Es más transparente la forma en que unimos nuestros recursos para que la gente no defienda personalidades o culturas individuales", añadió. "Para los clientes es mucho más fácil entenderlo. Ahora nos presentamos como un frente unido desde el punto de vista geográfico y de capacidades".
En esta consolidación está notablemente ausente Droga5, que continuará operando bajo su propio nombre. Droga justificó su preservación, diciendo: "Es la única agencia de marca global que tenemos, es reconocida por los clientes y el talento en todas partes". Cuando se le preguntó si existe la posibilidad de que el nombre de su empresa sea absorbido por Song, Droga dijo: "¿Si fuera lo mejor para la empresa? Sí".
El movimiento se produce antes de que se cumplan tres años de la adquisición de Droga5 por parte de Accenture Interactive, que supuso la mayor adquisición de su historia por precio, ingresos y número de empleados. El movimiento reflejó "una evolución en el viaje de Accenture Interactive para construir un nuevo modelo de agencia, capaz de diseñar experiencias de marca transformadoras e infundir esas experiencias con el poder emocional e inspirador del pensamiento de marca y la creatividad", según explicó la compañía en ese momento.
Ahora, mientras el mundo emerge de la pandemia y la empresa sigue experimentando un crecimiento impresionante, Droga ve una oportunidad idónea para la consolidación y el cambio de marca. "No soy una persona que llega para mantener las cosas, y siento que cuando las cosas van bien, es una oportunidad para hacer los movimientos más audaces, para hacerlo desde una posición de fuerza en lugar de reaccionar para compensar las deficiencias", dijo.
Según el Informe de Agencias 2022 de Ad Age, publicado esta semana, los ingresos de Accenture Interactive en 2021 en EE.UU. aumentaron un 27% hasta los 5.900 millones de dólares. Sus ingresos mundiales en 2021 crecieron un 17% hasta llegar a los 12.500 millones de dólares. La compañía se sitúa como la cuarta más grande del mundo, por detrás de WPP, Omnicom Group y Publicis Groupe.
Accenture Interactive "fue un nombre apropiado en un momento y lugar determinados, pero se transformó en algo más genérico, que no tenía realmente una personalidad", explicó Droga. "Era como un ingrediente en lugar de una cultura".