Publicidad > Latinoamérica | UN PROYECTO HECHO PARA EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN DE ESE PAÍS
Redacción Adlatina |
El caso ganador de 2021 tuvo como agencias contribuyentes a Garnier BBDO, TBWA Riot y Porter Novelli. La agencia creativa del año fue DDB Colombia. Las agencias indies, Gut y Slap Global. La red, DDB. La red de medios, OMD. El anunciante, AB InBev. La marca regional, Chevrolet. Los premios se anunciaron ayer en una ceremonia virtual. En la nota, todos los ganadores.
EFFIE AWARDS LATIN AMERICA 2021 • TODOS LOS GANADORES
Gran Effie Latam: Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica para Aprendo en Casa TV, Ministerio de Educación Pública. Agencias contribuyentes: Garnier BBDO Costa Rica / TBWA Riot Costa Rica / Porter Novelli Costa Rica. Costa Rica
Agencia creativa del año: DDB Colombia
Agencias indies del año: Gut BA y Slap Global, empatadas
Red del año: DDB
Red de agencias medios del año: OMD
Anunciante del año: AB InBev
Marca regional del año: Chevrolet
CATEGORÍAS MULTI MARKET
Bebidas sin alcohol
- BRONCE: The future doesn’t come ready, de David Agency para Tang, Mondelez International. Agencias contribuyentes: Bulletproof Reino Unido / David Buenos Aires Argentina / Castro Innovación Argentina. Brasil
Branded Content
- ORO: Redoxon Defense Squad, defensas en el mundo virtual, de MullenLowe SSP3 para Redoxon, Bayer. Agencias contribuyentes: MullenLowe Reino Unido / Diptongo Colombia / DC Audio estudio Colombia. Colombia
Golosinas, snacks y postres
- PLATA: El botín de Sabritas, de Sabritas, PepsiCo Foods Argentina y Netflix. Argentina
Marketing promocional
- ORO: El botín de Sabritas, de Sabritas, PepsiCo Foods Argentina y Netflix. Argentina
Media Content Partnership
- ORO: Lost Roads: Chevrolety Discovery Channel, el matrimonio perfecto, de Commonwealth McCann (Colombia) y Commonwealth McCann Ecuador para Chevrolet, General Motors Colmotores y General Motors Ecuador. Agencia contribuyente: Carat Colombia. Colombia
Respuesta a la crisis
- PLATA: Tienda cerca, de Draftline Colombia para Tienda Cerca, Bavaria -AB Inbev Colombia. Agencias contribuyentes: Adbid Latinoamerica Colombia / Zenith Colombia / Dattis Colombia. Colombia
- BRONCE: #ComunidadDGT: el talento nos mantiene unidos, de Liquid Digital Agency y McCann Santo Domingo para Dominicana’s Got Talent, Guerrero Filmworks. República Dominicana
Telecomunicaciones
- BRONCE: Huawei revela la verdadera razón por la que no funciona tu internet, de McCann Worldgroup México para Huawei Technologies de México. Agencia contribuyente: Mediacom México. México
CATEGORÍAS SINGLE MARKET
Alimentos
- PLATA: #Méquizice, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dorados Comércio de Alimentos. Brasil
- BRONCE : Nutrilon Propósito, de Don para Nutrilon, Danone Argentina. Argentina
Bajo presupuesto
- ORO: El retrato más buscado, de Sancho BBDO para Alcaldía Municipal de Soacha. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
- BRONCE: Cup Presso, de Dentsu McGarryBowen Brasil para Nissin. Brasil
Bebidas alcohólicas
- ORO: Icnocuícatl, de Ogilvy México para Victoria, AB InBev México. Agencias contribuyentes: MediaMonks México / Mediacom México / Draftline México / Trendsétera de México. México
- PLATA: Quarantine jobs, de El Taier DDB Centro para Cervecería Ambev Centroamérica. Guatemala
- PLATA: Sin etiqueta pero con el corazón, de Ogilvy El Salvador para Pilsener, AB InBev El Salvador. Agencia contribuyente: Garage Films El Salvador. El Salvador
- BRONCE: No es de amigos jugar a contagiarnos, de DDB Colombia para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Comunicaciones Colombia. Colombia
Bebidas no alcohólicas
- ORO: Laburantes, de We Believers para Rockstar, Pepsico Argentina. Agencias contribuyentes: Mutato Buenos Aires / Maxus Argentina / Ketchum Argentina. Argentina
- PLATA: Coca-Cola Alphabet, de Wunderman Thompson Brasil para Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Kolab / WMcCann Brasil / Spark - Influencer Marketing Power House Brasil Lema+ Brasil / VMLY&R Commerce. Brasil
- PLATA: Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi, Pepsico Argentina. Agencia contribuyente: Primo Argentina. Argentina
- BRONCE: Taster’s Academy de Nescafé Taster’s Choice, de Isobar para Nescafe Taster’s Choice, marcas Nestlé. Agencia contribuyente: Thrive Me México / Gato TV México. México
Branded content (productos)
- ORO: Lost Roads: Test drive en exterritorio de guerra, de Commonwealth McCann Colombia y McCann Erickson Corporation para Chevrolet, General Motors Colmotores. Agencia contribuyente: Carat Colombia. Colombia
- ORO: Una promo tan grande como el Sol, de Slap Global para Sabritas, PepsiCo México Foods. Agencia contribuyente: Netflix. México
- PLATA: Coca-Cola Alphabet, de Wunderman Thompson Brasil para Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Kolab / WMcCann Brasil / Spark - Influencer Marketing / Power House Brasil / Lema+Brasil / VMLY&R Commerce. Brasil
- PLATA: El clásico de la historia, de We Believers para Corona México, AB InBev Grupo Modelo. Agencias contribuyentes: Televisa Networks México / Trendsétera de México / Bonsai 3 México Pickle Music Studios Estados Unidos. México
Branded content (servicios)
- ORO: Feed Parade, de Gut San Pablo y Gut Buenos Aires para Mercado Libre. Brasil
-PLATA: Show del Black Friday Americanas, de WMcCann para Americanas, Americanas. Agencia contribuyente: Play 9 Brasil. Brasil
Business-to-Business
- PLATA: Quarantine jobs, de El Taier DDB Centro para Cervecería Ambev Centroamérica. Guatemala
- BRONCE: Reinventistas, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia. Colombia
Lanzamientos
- PLATA: Convertimos un proyecto social en una gran cerveza, de Fantástica y Bombai para Nuestra Siembra, Cervecería Nacional. Agencias contribuyentes: Marketgate Ecuador / Markplan Ecuador / Bombai Ecuador / Draftline-La Fábrica Colombia. Colombia
Compañías de Medios y Entretenimiento
- ORO: Gol de oro, de Mercado McCann para TyC Sports. Argentina
- BRONCE: Flow lanza Disney+, de Don para Flow, Telecom. Argentina
Cuidado de la salud
- BRONCE: Crónica, la ciudad de la desventaja, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito. Agencias contribuyentes: Dirty Kitchen Colombia. Colombia
David vs. Goliat
- PLATA: Pregúntale a tu celular, de Slap Global para Tigo. Agencias contribuyentes: OMD Colombia / Whisky Colombia. Colombia
- BRONCE: Un malpaso puede ser tu mejor paso, de Liebre Amotinada para MalPaso. Chile
- BRONCE: La innovación que peleó a punta de lulo, de DDB y Draftline Colombia para Cola & Pola, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia
Éxito sostenido
- ORO: Noblex, de Gut Buenos Aires para Noblex, Newsan. Argentina
- PLATA: Por la amistad, todo, de DDB y Go! Together para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia / Dragon Fly Colombia. Colombia
- PLATA: Black Week, de Suno United Creators para Santander. Brasil
Gobierno e instituciones
- PLATA: El retrato más buscado, de Sancho BBDO para Alcaldía Municipal de Soacha. Agencia contribuyente: Flare BBDO Colombia. Colombia
Golosinas, snacks y postres
- BRONCE: わさび風味のドリトス | Doritos Wasabi, de Almap BBDO para Doritos, Pepsico. Brasil.
Gran Idea de medios
- ORO: A Gente Banca, de Suno United Creators para Santander. Agencias contribuyentes: VMLY&R Brasil. Brasil
Impacto Positivo - Ambiental - Marcas
- BRONCE: De paja en paja cambiamos el mundo, de Ogilvy Brasil para Nescau, Nestle. Brasil
Impacto Positivo - Bien Social - Diversidad e Inclusión
- ORO: Orgullo todo el año, de Slap Global para Doritos, PepsiCo México Foods. México
- BRONCE: Delas, de Suno United Creators para Santander. Agencias contribuyentes: VMLY&R Brasil. Brasil
- PLATA: El cartel en las ventanas que abrió las puertas de la inclusión, de McCann Erickson para Sodimac – Homecenter. Colombia. Agencias contribuyentes: Initiative Colombia / Parris Media Colombia / Modum Colombia. Colombia
Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
- ORO: El retrato más buscado, de Sancho BBDO para Alcaldía Municipal de Soacha. Agencias contribuyentes: Flare BBDO Colombia. Colombia
- ORO: Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica para Aprendo en Casa TV, Ministerio de Educación Pública. Agencias contribuyentes: Garnier BBDO Costa Rica / TBWA Riot Costa Rica / Porter Novelli Costa Rica. Costa Rica
- PLATA: La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer. Agencias contribuyentes: Metrica Comunicación Estratégica Perú / Reset Local Planet Perú. Perú
- BRONCE: Call-ecta Mayor, de McCann Erickson Chile para Fundación Las Rosas. Chile
Impacto Positivo - Bien Social – Marcas
- ORO: Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú. Agencia contribuyente: PHD Perú. Perú
- PLATA: Orgullo todo el año, de Slap Global para Doritos, PepsiCo México Foods. México
- BRONCE: Crónica, la ciudad de la desventaja, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen Colombia. Colombia
Influencer (productos)
- ORO: Novartis, de McCann Worldgroup México para Novartis, Novartis Farmacéutica. Agencia contribuyente: Weber Shandwick México. México
- PLATA: Semáforo Concientizador, de Almacén y Human Connections Media para Honda, Honda Motor de Argentina. Argentina
- BRONCE: Mano a Mano Poker, de Alina Vélez Comunicaciones y DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencia contribuyente: Draftline Colombia / Dirty Kitchen Colombia / Zenith Colombia / Dattis Colombia. Colombia
- BRONCE: Jonathan Burger King, de La Tienda Creativa para Burger King. Costa Rica
Influencer (servicios)
- PLATA: WhatsApp: reflejo de influencers para hablar de lo que nadie quería escuchar, de Almap BBDO para WhatsApp, Facebook Brasil. Brasil
- BRONCE: Esta noche voy a cenar, de VMLY&R México para Ubereats. México
Interactiva
-PLATA: Camioneros vs. Gamers una experiencia épica, de Sancho BBDO para Mobil Delvac, Organización Terpel. Agencia contribuyente: Latir Colombia. Colombia
- BRONCE: QR Faces, de Sunset DDB para AmBev. Brasil
Mantenimiento y accesorios para el hogar
- PLATA: Adiós casas montadoras, de DDB y Tribal Colombia para Corona. Agencias contribuyentes: Track Colombia / Dragonfly Colombia. Colombia
Marketing de actualidad (Productos)
- ORO: Tiro Libre, de Draftline para Quilmes, AB InBev Argentina. Argentina
- PLATA: Palco Pilsener, de Paradais DDB para Pilsener. Agencia contribuyente: Paradais DDB Ecuador. Ecuador
- BRONCE: Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB para ABI-Backus Pilsen, AB Inbev. Agencias contribuyentes: Zenith Perú / Llorente & Cuenca Perú. Perú
Marketing de actualidad (Servicios)
- ORO: 2 metros no son suficientes, de El Taier DDB Centro para Banco Industrial. Guatemala
Marketing estacional (productos)
- PLATA: -Recuperando los amigos que nos robó Cupido, de DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia
- PLATA: Brahma vs. Calor, de Grey Argentina para Brahma, AB InBev Paraguay. Paraguay
- BRONCE: Broom-Thru, de David Agency para Burger King Brasil. Brasil
Marketing estacional (servicios)
-ORO: Camina conmigo, de DDB y Tribal Colombia para Claro Colombia. Agencias contribuyentes: Go! Together Colombia / Track Colombia. Colombia
- BRONCE: El día que hackeamos los ramos de flores, envolviéndolos en noticias de feminicidios, de McCann Erickson y Weber Shandwick Colombia para Publimetro. Agencias contribuyentes: Aurora Colombia. Colombia
Marketing joven
-ORO: Los próximos 200 años recién empiezan. Keep Walking, de Almap BBDO para Johnnie Walker, Diageo Brasil. Brasil
- PLATA: K-Pepsi, de BBDO Chile para Pepsi Chile. Agencias contribuyentes: Kinderlab Chile / BPN Chile. Chile
- BRONCE: Coca-Cola Alphabet, de Wunderman Thompson Brasil para Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Kolab / WMcCann Brasil / Spark - Influencer Marketing Power House Brasil / Lema+ Brasil / VMLY&R Commerce Brasil. Brasil
Marketing promocional
- ORO: Rescate de la "S", de Do Agency para Tres Cruces Light, Heineken Perú. Perú
- PLATA: Vive responsable, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Aguila, Bavaria. Agencias contribuyentes: Zenith Media Colombia / Dattis Colombia. Colombia
Media content partnership
- PLATA: Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica para Aprendo en Casa TV, Ministerio de Educación Pública. Agencias contribuyentes: Garnier BBDO Costa Rica / TBWARIOT Costa Rica / Porter Novelli Costa Rica. Costa Rica
Omnichannel Shopper Solutions
- ORO: MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO para Grupo Éxito. Agencia contribuyente: OMD Colombia. Colombia
Productos y servicios financieros
- PLATA: ¿Sabía que al pagar su almuerzo de hoy, podría también cambiar el futuro de los niños?, de McCann Erickson para Banco de Bogotá (Colombia). Agencia contribuyente: UM Colombia. Colombia
- BRONCE: 2 metros no son suficientes, de El Taier DDB Centro para Banco Industrial. Guatemala
Real-time marketing
- ORO: Una Whopper Vs Una Almojábana, de Fantástica para Burger King Colombia. Colombia
- PLATA: Días parchados, de DDB y Draftline Colombia para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia
Redes sociales
- PLATA: Si Burger King no llega a los jóvenes, que los jóvenes vengan a Burger King, de De la Cruz Ogilvy para Burger King Puerto Rico. Puerto Rico
Reputación corporativa
- ORO: Pymes, de Gut Buenos Aires y Gut San Pablo para Mercado Libre Argentina. Argentina
Respuesta a la crisis (ONG)
- PLATA: La lata digital, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer. Agencias contribuyentes: Métrica Perú / Reset Local Planet Perú. Perú
Respuesta a la crisis (productos)
- ORO: QR Faces, de Sunset DDB para AmBev. Brasil
- PLATA: 1, 8: Chingones Unidos, de Ogilvy México para Victoria, AB InBev México. Agencias contribuyentes: Mediacom México / Draftline México / Trendsétera de México. México
- PLATA: Promo Salas & Macay a, de La Tienda Creativa para Burger King. Costa Rica
- PLATA: No es de amigos jugar a contagiarnos, de DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia
Respuesta a la crisis (servicios)
- BRONCE: 3362 Falabella. com, de Leo Burnett Colombia para Falabella Colombia. Colombia
Retail
- ORO: El Uniforme que nunca existió, de Tracy Locke Brasil para Centauro. Brasil
- PLATA: -Méqui en el BBB21, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dorados. Brasil
- BRONCE: 3362 Falabella. com, de Leo Burnett Colombia para Falabella Colombia. Colombia
Revitalización de marca
- ORO: Andes - Relanzamiento de Marca, de Draftline Bue para Andes, AB InBev Argentina. Argentina
- BRONCE: Es lo que ves, de Grey Argentina para Brahma, AB InBev Paraguay. Paraguay
Software y aplicaciones
- ORO: APP + Serviclub, de BBDO Argentina para YPF. Argentina
- ORO: El pollo más querido de los colombianos vs. la app más usada de los colombianos, de MullenLowe SSP3 para Frisby. Colombia
- PLATA: Ahórratelo con Didi, de DDB para DiDi. Colombia
Soluciones de innovación en marketing
- PLATA: A Gente Banca, de Suno United Creators para Santander. Agencia contribuyente: VMLY&R Brasil. Brasil
- BRONCE: Sin etiqueta pero con el corazón, de Ogilvy El Salvador para Pilsener, AB InBev. Agencia contribuyente: Garage Films El Salvador. El Salvador
Telecomunicaciones
- ORO: Pregúntale a tu celular, de Slap Global para Tigo. Agencias contribuyentes: OMD Colombia / Whisky Colombia. Colombia
- BRONCE: Poniendo a los clientes actuales primero que los nuevos, de DDB y Track Colombia para Claro Colombia. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia / Tracy Locke Colombia. Colombia
Transporte, viajes y turismo
- PLATA: Lo que quieres es Colombia, de DDB para Avianca, Avianca Holdings. Agencia contribuyente: BRM Colombia. Colombia
Vehículos
- ORO: Lost Roads: Test Drive en exterritorio de guerra, de Commonwealth McCann Colombia y McCann Erickson para Chevrolet, General Motors Colmotores. Agencia contribuyente: Carat Brasil. Colombia
- PLATA: Más que un SUV, un SUWV, de Almap BBDO para Volkswagen AG. Brasil
LOS ANUNCIOS PRINCIPALES
