Marketing > Estados Unidos | (AD AGE) - ESTÁ PROTAGONIZADA POR KEKE PALMER
Redacción Adlatina |
El operativo es parte de la campaña de la marca "All-idays".
(Ad Age) - Para asegurarse de que todos los San Nicolás estén preparados para la Nochebuena, Old Navy lanzó Santa Bootcamp, un programa de entrenamiento de 30 minutos que anima a los Papás Noel de todos los orígenes étnicos, raciales y culturales a subirse este año al trineo.
El Santa Bootcamp forma parte de la campaña "All-idays" de la marca, que también incluye anuncios de televisión en los que la actriz Keke Palmer reparte personalmente juguetes en Navidad.
Los anuncios, "Jingle Jammies" y "Color Explosion", muestran a Palmer en algunas de las actividades habituales de la temporada: montando en trineos, deslizándose por las chimeneas, siempre ataviada con sus mejores galas. En "Jingle Jammies" aparecen los conjuntos de pijamas de Old Navy y se hacen guiños a varias culturas, como la tradición de muchos judíos y comer comida china en Navidad.
Aunque casi la mitad de los niños estadounidenses menores de 15 años se identifican como no blancos, sólo el 5% de los Papás Noel profesionales del país son personas de color, lo que impide que muchos niños estadounidenses se vean reflejados a sí mismos y a sus comunidades en el emblemático papel, según Old Navy.
El minorista espera reducir esa brecha asociándose con el veterano Timothy Connaghan, fundador de School4Santas y propietario de una de las mayores agencias de contratación de Papá Noel de Estados Unidos, para desarrollar un campo de entrenamiento que ponga a todo el mundo en forma para las fiestas. La campaña también cuenta con Dion Sinclair, conocido como "el auténtico Papá Noel negro", el Papá Noel bilingüe Bob Torres y Brian Butler, también conocido como "Soulful Santa".
"Hemos trabajado estrechamente con Tim (Connaghan) para adaptar su plan de estudios de la escuela de Papá Noel en un divertido y envolvente curso de formación virtual de 30 minutos que invita a todo el mundo a la tradición de Papá Noel", dijo un portavoz de Old Navy. "Además de aparecer en el curso Santa Bootcamp personalmente, Tim trajo a compañeros Santas profesionales de diferentes orígenes y etnias para dirigir la instrucción".
Los futuros Santas pueden ir a www.OldNavySantaBootcamp.com para inscribirse en el curso virtual, que se realizará el 19 de noviembre. Old Navy también tiene previsto contratar a varios de los Papá Noel para eventos sociales en sus tiendas principales.
Otros minoristas también están refiriéndose a la falta de diversidad de Papás Noel. Etsy presentó la idea en uno de sus anuncios de la temporada navideña publicado la semana pasada.
La campaña de televisión de Old Navy y los contenidos complementarios en los que aparece Palmer se crearon en colaboración con The Martin Agency. El curso de formación Santa Bootcamp se formó en colaboración con la firma Industria Creative.