Publicidad > Argentina | HABLAN LOS OROS DE EFFIE ARGENTINA 2021
Redacción Adlatina |
Agustín Coste, managing director de Mercado McCann, y Belén Rodríguez, directora de cuentas de la agencia, dialogaron con Adlatina sobre Un último adiós, la campaña que realizaron para TyC Sports, queen Effie Argentina 2021 obtuvo un oro en la categoría Real Time Marketing y un plata en Marketing de actualidad.
Adlatina: ¿Qué representan para ustedes los resultados obtenidos en la reciente edición de Effie?
Agustín Coste: Es un orgullo muy grande ser reconocidos en Effie, porque premia lo que siempre buscamos con nuestros clientes: grandes ideas con resultados reales.
Belén Rodríguez: Cuando las buenas ideas se traducen en excelentes resultados para la marca, es una señal de que estamos yendo por buen camino.
A: ¿Cuáles creen que fueron las claves que hicieron tan efectivo el caso?
AC: Ante un hecho inesperado como fue la muerte de Diego Armando Maradona considero que hay dos puntos clave. El primero, es haber detectado que detrás de los innumerables homenajes que iban sucediendo en el mundo entero aún faltaba el más importante: el de su gran amor, la pelota. El segundo, la capacidad de respuesta: la idea, producirla en distintos países y salir al aire en tiempo récord.
BR: Como canal argentino de deportes por excelencia, está en nuestro ADN representar el sentimiento argentino.En base a esto, el desafío fue encontrarle el tono adecuado, para lograr dar un mensaje que tocara una fibra en todos los hinchas, y que se sintiera honesto y también respetuoso.
A: ¿Cómo fue el trabajo con el cliente y cómo jugaron las emociones en este trabajo?
AC: El trabajo junto con TyC Sports siempre fue en equipo. La gran diferencia con todos los procesos de trabajo anteriores fue que como fanáticos del fútbol estábamos todos golpeados y no fue fácil separar al fanático del profesional. Resultaba casi imposible ver una imagen del Diego y no emocionarse. Lo interesante de este proceso en particular fue que supimos canalizar todas esas emociones y ponerlas en acción lo que nos permitió lograr este homenaje tan sentido y respetuoso para el Diego.
A: ¿Pueden resumir los objetivos, estrategias y resultados logrados?
BR: El 25 de noviembre de 2020 se paró el mundo. Moría Diego Maradona, considerado el mejor jugador de fútbol de la historia. Y junto a TyC Sports, el canal argentino líder en deportes, teníamos la necesidad de compartir lo que sentíamos con los hinchas, y hacerles saber que una parte nuestra se había ido con él. Como decíamos antes, sentíamos que faltaba un último homenaje: el de la pelota. Inmediatamente los hinchas nos dieron la razón, confirmándonos que también necesitaban una despedida diferente. Nunca antes un comercial de TyC Sports había logrado una viralización orgánica tan alta: Un último adiós fue el TVC más visto en la historia del canal (con más de trece millones de reproducciones orgánicas, en 78 países de los cinco continentes, en menos de dos semanas).