Marketing > Latinoamérica | ARRANCÓ AYER LA CUMBRE + CTG 2021
Redacción Adlatina |
Comenzó una nueva edición de +Cartagena en el marco del Gran Foro Mundial de Artes, Cultura, Creatividad y Tecnología. César Vacchiano, CEO de Scopen, presentó un informe elaborado junto con la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), para definir el estado del arte de las empresas de la región en materia de sostenibilidad. El estudio se realizó durante los meses de junio y julio de 2021 y en él participaron 163 profesionales del marketing y las comunicaciones (anunciantes, agencias, medios, ONGs y fundaciones, empresas públicas, asociaciones y freelancers), de trece países del continente americano. Vacchiano destacó que era importante la cantidad de presidentes y directores que respondieron a las encuestas.
El estudio ahondó en tres tópicos: las palabras asociadas a la sostenibilidad, los objetivos de desarrollo sostenibles que están llevando a cabo en las empresas en las que trabajan y las marcas, agencias y empresas involucradas.
En relación al primer ítem, Vacchiano contó que las palabras que más se oyeron fueron mediambiente, responsabilidad y economía circular. En Brasil se destaca la economía circular; en Colombia, el desarrollo; y en Perú, el impacto de la sustentabilidad.
Los objetivos de desarrollo sostenibles que se están llevando a cabo en las empresas en las que los encuestados trabajan se ve en dos tópicos: trabajo decente y crecimiento económico (76%) e igualdad de género (68,1%). En los objetivos futuros, los profesionales consultados destacaron que el principal es el de ciudades y comunidades sostenibles (40,7%), educación de calidad y agua limpia y saneamiento (38,2%). En este ítem se destaca el ODS 12 (Objetivo de desarrollo sostenible) que es producción y consumo responsable, y los países que más lo están queriendo llevar a cabo son Brasil y Colombia. Estos objetivos se pueden cumplir mucho mejor en el momento de la comunicación. Las medidas concretas serían economía circular, reducir impacto del medioambiente, campañas de comunicación y concientización. En este sentido, los países que llevan la delantera son Colombia, México y Perú.
El último punto de consulta fue marcas, agencias y empresas involucradas, tanto en Colombia como a nivel regional. En Colombia se destacan, como finalistas, más destacadas por su compromisos ODS, Alquería, Bancolombia, Alpina, Bavaria, Ecopetrol, Grupo Argos, Nutresa, Natura, Postobon, Sura y Unilever. En la región, AB InBev, Coca-Cola, Nestlé, Alquería, Bancolombia, Alpina, Grupo Argos, Nutresa, Natura, Sura y Unilever.
Vacchiano cerró con las conclusiones principales del estudio:
-La comunicación (entendida como fijación de objetivos y estrategia de marca, creación de contenidos, seguimiento de los mensajes) es el momento en que el foco en el cumplimiento del ODS-12 es mayor.
-Las acciones enfocadas a la economía circular son las medidas más utilizadas para cumplir el ODS-12.
-Natura, Nutresa y Unilever son las tres empresas más destacadas en Latinoamérica en su compromiso con el desarrollo sostenible.
-Entre las diez empresas líderes destacan las menciones a cinco empresas colombianas: Nutresa, Alpina, Grupo Argos, Bancolombia, Alquería.
-Las empresas se destacan por su involucración de ODS principalmente por su enfoque en producción y consumo responsables, su reducción de desigualdades y su acción por el clima.