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Redacción Adlatina |

Posible impacto en Cannes Lions: “Stevenage Challenge”, de David Madrid para Burger King, se llevaría tres GPs

(Cannes, Francia, lunes 21 de junio de 2021 - 6 pm hora local) - La campaña digital que produjo Landia, que arrancó en silencio a comienzo de 2019 y que en 2020 explotó en el mundo del gaming podría alcanzar, si se confirman todos los galardones ―serían en Direct, en Social & Influencer y en Brand Experience & Activation, y aún falta saber qué ocurrirá en Titanio, categoría que empieza a juzgarse hoy―, el escalón de las cuartas campañas más premiadas en la historia de Cannes Lions, las que se llevaron tres grandes premios. En la nota, el detalle.

Posible impacto en Cannes Lions: “Stevenage Challenge”, de David Madrid para Burger King, se llevaría tres GPs
Si se confirman los tres grandes premios, “Stevenage Challenge” compartiría el logro de alcanzar tres GPs junto a otras tres campañas, que lo lograron en 2009, 2018 y 2019 (ver nota).

Stevenage Challenge nació como idea cuando a comienzo de 2019 Burger King decidió firmar como sponsor de un equipo de fútbol inglés poco conocido, Stevenage, y creó uniformes atrevidos para el equipo que parecían haber sido salpicados con salsa de tomate y mostaza. Para octubre de ese año, la marca intentó formar el famoso equipo a través de un videojuego: en el Stevenage Challenge, creado por David Madrid, Burger King invitaba a los jugadores de FIFA 2020 a apoyar al equipo en el juego y, a su vez, ganar comida gratis. Lo que siguió ya es historia publicitaria, que puede verse en el caso que la agencia presentó este año en Cannes:

Y EL COMERCIAL, PRODUCIDO POR LANDIA
Título: “Stevenage Challenge” | Anunciante: Burger King | Agencia: David Madrid | CCOs: Pancho Cassis y Mark Wenneker Directores generales creativos: Fernando Pellizzaro y Jean Zamprogno | ECDs: Saulo Rocha y André Toledo | Empresas productoras: Landia y The Movement | Director: Renderpanic | Productor ejecutivo: Nicolás Cabuche | Productores: Alberto López y Sergio Esco


¿Entre las cuartas más premiadas de la historia?
La comparación histórica, que inevitablemente abreva en las últimas dos décadas del Festival (*), cuando la cantidad de categorías permitió que aparecieran campañas premiadas en más de dos, y antes de que se estableciera el límite actual a la hora de inscribir, lleva a recordar estas piezas premiadas y estas cifras:
• Dumb ways to die, de McCann Erickson Australia para Metro Trains Melbourne, es la más premiada de la historia: ganó cinco GPs en 2013.
• Las siguientes, con cuatro Grand Prix, son dos campañas: Sorry, I spent it on myself, de Adam & Eve DDB (Londres) para Harvey Nichols, en 2014, y Fearless girl, de McCann Nueva York para State Street Global Advisors, en 2017.
Y las que se llevaron tres, la misma cantidad que ahora podría terminar llevándose Stevenage Challenge, fueron apenas tres campañas en la historia:
• Best job in the world, de CumminsNitro Brisbane  para The Tourism Queensland Drive, de Australia, en 2009.
• Palau Pledge, de Host/Havas Sidney para Palau Legacy Project, en 2018.
• Whopper Detour, de FCB Nueva York para Burger King, en 2019.


(*) Nota: desde 1954 hasta 1991 el festival Cannes Lions tuvo únicamente premios para la publicidad audiovisual, separados desde fines de los años 60 en comerciales de TV y de cine. En 1992 apareció Gráfica como segunda gran categoría, y desde mitad de los años 90, a un ritmo de una o dos por año, fueron sumándose incesantemente categorías, hasta llegar a las 29 actuales.