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Redacción Adlatina |

Juan Pablo Jurado: “Wunderman Thompson es la red más grande de América Latina”

La semana pasada cerró con la noticia de que la CEO de la oficina argentina, Victoria Cole, asumía también el mismo cargo en la de Chile y que el publicitario local Pedro del Favero asumía allí como business growth director. Para hacer una segunda lectura, más profunda, de la actualidad de la red, Adlatina dialogó ahora con su CEO regional.

Juan Pablo Jurado: “Wunderman Thompson es la red más grande de América Latina”
Jurado desmintió los rumores que indicaban que Grey Colombia y Perú pasaban a depender financieramente de Wunderman Thompson: “Es un trabajo en conjunto para optimizar costos y generar sinergia entre ambas compañías, como ocurre en otras industrias”, aclaró.

―¿Cómo es la actualidad de Wunderman Thompson Chile y cuáles son las expectativas con los cambios que anunció el viernes?
―La actualidad de Wunderman Thompson en Chile es muy buena, ya que es una compañía con clientes e ingresos sólidos. El motivo de los cambios anunciados proviene de WPP a nivel general, global y regional. WPP está trabajando para generar sinergias y optimizaciones; es por eso que Victoria Cole pasa a estar cargo de la Argentina y Chile. El ingreso de Pedro (Del Favero) nos permitirá seguir creciendo y fortaleciendo las operaciones en Chile, lo que nos convertirá en una compañía robusta y sólida para el próximo año.

―¿Puede decirse que el proceso de fusión de Wunderman y J. Walter Thompson en la región está terminado? ¿Cuáles fueron los resultados?
―Sí, la fusión de Wunderman y J. Walter Thompson está terminada. En Chile fue una fusión exitosa y nos permitió integrar al 100% los trabajos de ambas marcas, llevando a un gran crecimiento a la oficina.

―A falta de estadísticas oficiales, ¿podría definir si en facturación y negocios Wunderman Thompson es la red número uno de la región? Y si no lo es, ¿qué puesto ocupa?
―Wunderman Thompson es la red más grande de la región. A diferencia de otras agencias competidoras, Wunderman Thompson generó operaciones muy grandes en países como la Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, Colombia, Perú, Puerto Rico, Costa Rica y México. 2020 fue un año de crecimiento muy importante y las expectativas para 2021 apuntan a un año muy bueno en términos de resultados económicos y en adquisición de nuevos clientes. Wunderman Thompson es una compañía diferente en el negocio de las comunicaciones: ya hace años que implementamos la digitalización, el uso de data, la tecnología y el ecommerce; y esto hizo que en 2020 Wunderman Thompson creciera más rápido que la competencia, gracias a las capacidades en las que ya tenía experiencia.

―Las marcas, al fusionarse, ¿reducen su valor en su cotización pública? ¿Qué sucedió en ese sentido con Wunderman y JWT? ¿Sabe cuál es la experiencia de otras fusiones?
―Nuestra experiencia de fusionar Wunderman con J. Walter Thompson fue realmente positiva; como mencioné antes, nos permitió crecer y potenciar los equipos de las diferentes oficinas. En lo que respecta a las fusiones y sinergias que está haciendo WPP hoy en día, creo que hacen una compañía mucho más eficiente.

―En 2020, WPP anunció la fusión de AKQA y Grey. Ahora se sabe que Grey tendrá tres filiales autónomas en América Latina (Argentina, México y Brasil), y que Colombia y Perú pasarán a depender financieramente de Wunderman Thompson. ¿Cómo continuará este proceso? ¿Habrá menos filiales de las networks?
―No, no pasan a depender financieramente de Wunderman Thompson; es un trabajo en conjunto para optimizar costos y generar sinergia entre ambas compañías, como ocurre en otras industrias. Nos permite eficientizar las operaciones de forma colaborativa, pero tanto Grey como Wunderman Thompson van a seguir existiendo en Colombia y Perú.