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Redacción Adlatina |
Gut Buenos Aires y Gut San Pablo trabajaron en conjunto para realizar Personas y tecnología, la nueva campaña regional de Mercado Libre que llegará a la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay.
Allí, la marca muestra que la unión entre personas y tecnología es su diferencial, y se pone de manifiesto todo lo que sucede detrás de un ecosistema que combina personas comprometidas en optimizar procesos con la última tecnología.
Bajo el concepto: seres humanos y tecnología en perfecta armonía, la nueva campaña institucional para América Latina muestra el detrás de escena de Mercado Libre. La campaña, que se lanzará en toda América Latina a finales de marzo, consta de cinco spots que podrán verse a lo largo del año y que irán presentando a los principales responsables de crear y coordinar las herramientas tecnológicas para poner a Mercado Libre en la cima del mercado virtual. A través de videos se mostrará cómo funcionan los procesos de venta, pago, logística y atención al cliente y socios; exhibiendo el trabajo de quienes hacen que todo suceda: sus colaboradores. Las dos primeras películas de la campaña explican dos procesos básicos de Mercado Libre: la compra protegida y el envío rápido. Las imágenes serán acompañadas por una reversión remixada de Three Little Birds, de Bob Marley.
En ese sentido, Andrés Patetta, vicepresidente de marketing de Mercado Libre, subrayó que la campaña busca visibilizar el detrás de escena de cada una de las compras, ventas y transacciones que se realizan diariamente en la plataforma y mostrar cómo se trabaja para brindar la mejor experiencia a los usuarios de toda la región: “Nuestro objetivo para este año es continuar trabajando en la construcción de la confianza en la plataforma”.
Por el lado de la agencia, Bruno Brux, ECD y Joaquín Cubría, CCO, ampliaron: “Mercado Libre tiene una misión muy clara: democratizar el comercio electrónico para que las personas y las empresas puedan hacer negocios online. Para que eso suceda hay un mundo gigante mucho más allá de la app que los compradores no ven. Esta campaña visibiliza esa grandeza de la logística y atención al detalle, que le da al usuario la tranquilidad de saber que todo va a estar bien”.
Para finalizar, Louise McKerrow, directora de branding de Mercado Libre, añadió que la finalidad es poner de manifiesto dos de los valores más importantes para Mercado Libre: la tecnología y las personas: “La tecnología es parte de nuestro ADN, pero también, sabemos que toda esta tecnología aplicada no sería posible sin el talento y el trabajo de las más de quince mil personas que están detrás”.
Personas y tecnología tuvo producción de Landia y M&A.