Publicidad > Chile | SE CELEBRÓ LA EDICIÓN NÚMERO 30º DE LOS EFFIE AWARDS CHILE
Redacción Adlatina |
Gran Effie de Chile para McCann Santiago y Entel: “Vamos por la senda correcta”, dijeron sus responsables
Agencia del año fue BBDO y anunciante del año, Banco de Chile. En total se entregaron seis oros, trece platas y diez bronces.
El momento del Gran Effie, en el escenario de TVN: desde la izquierda, Héctor Hermosilla (Valora/Effie Chile), Jorge Jarpa (presidente del jurado), Cristian Frederick (presidente de la Achap), Guillermo Melero (CEO de McCann Santiago) y Alexis Licci (gerente de marketing corporativo de Entel).
En la edición número 30º de los Effie Awards de Chile, el Gran Effie fue para Buenas señales, de McCann Santiago para Entel; la agencia del año fue BBDO; y el anunciante del año, Banco de Chile. En total, se entregaron seis oros, trece platas y diez bronces.
La premiación se celebró de forma híbrida, con un evento realizado en instalaciones de la cadena TVN (Televisión Nacional de Chile) ―donde organizadores y premiados compartieron físicamente el escenario― y audiencia online.
El Gran Effie
Buenas señales, concebida por McCann Santiago para Entel ―la primera empresa de telecomunicaciones que alcanza la máxima distinción en el capítulo chileno de estos premios―, fue desarrollada durante la crisis social chilena de fines de 2019 y, según detallan desde una de las agencias, “le permitió a la marca fortalecer su estrategia de comunicación pese al complejo momento y le llevó además, a la audiencia, esperanza en un mejor mañana”.
Guillermo Melero, CEO de McCann Santiago, destacó que “este tipo de trabajo viene a reforzar la performance que hemos alcanzado pese a todos los desafíos que han afectado al país y la industria; junto a lo alcanzado en Crema indica que vamos por la senda correcta en cuanto a creatividad y efectividad, generando grandes ideas para grandes marcas y haciendo que sean significativas en la vida de las personas”.
José Ignacio Solari, chief creative officer de la agencia, dijo que “para hacer que Entel fuera aún más cercana para la gente nos enfocamos en mostrar todas las pequeñas y cotidianas buenas señales que anunciaban ese buen futuro”.
Maribel Vidal, VP y directora de planificación estratégica, apuntó: “Generamos una verdad bien dicha y logramos transformar los mejores atributos de la marca ―como confianza, calidad y señal― en razones poderosas para generar conexión emocional con las personas”.
Y, por el lado del anunciante, Alexis Licci, gerente de marketing corporativo de Entel, se entusiasmó: “Es un orgullo para Entel este primer Gran Effie. Sentimos que fue una campaña valiente y jugada. Cuando las marcas no comunicaban nada, Entel lo hizo con un mensaje positivo, cercano y simple, en un momento de mucha incertidumbre. Es una campaña en que nuestro rol está muy presente, llena de insights. Tuvimos decisión y un brief claro, que fue completado con una idea creativa de McCann que nos conquistó en el primer minuto. Es un incentivo gigante para todo Entel haber recibido todos estos reconocimientos, para seguir entregando buenas señales a todos los chilenos”.
TODOS LOS PREMIOS
Gran Effie
-Buenas señales, de McCann Santiago para Entel Chile.
Alimentos, bebidas y licores -Plata: Libera tu lengüix, de Raya para Industria de Alimentos Trendy. -Plata: Paloma mami, de BBDO Chile para Pepsi Zero de CCU. -Bronce: Nuevo manjarate 3D, de Puerto Digitaria para Soprole.
Bienes raíces y proyectos inmonbiliarios -Bronce: Almagro compra segura, de Simple para Zeppelin.
Brand experience -Plata: Bandas para Chile, de Andino Chile para Banco de Chile. -Bronce: Día de la mamá, de DDB Chile para Banco de Chile. Branded content -Plata: Bandas para Chile, de Andino Chile para Banco de Chile. -Bronce: Libera tu lengüix, de Raya para Industria de Alimentos Trendy.
Carpe Diem (marketing de oportunidad) -Plata: Buenas señales, de McCann Santiago para Entel Chile. -Plata: Live Store, de McCann Commonwealth para Chevrolet. -Bronce: Conectados con Eli de Movistar, de Movistar Chile para Movistar Chile.
Extensiones de línea -Oro: El yoghurt del 1+1, de Playa para Soprole. -Plata: Galaxy A-el hit de la pandemia, de Cheil para Samsung. -Plata: De cómo nos volvimos veganos, de Jenaro para Papa John’s. -Bronce: Wifi 360, de BBDO Chile para Claro Chile.
Fidelización -Oro: Todo lo bueno comienza con b, de BBDO Chile para Banco de Chile.
Institucional/corporativo -Oro: Renueva el amor por tu hogar, de TBWA Frederick para Easy Chile. -Plata: Buenas señales, de McCann Santiago para Entel Chile. Lanzamientos -Bronce: Alguien te espera, de TBWA Frederick para Banco Estado.
Marketing social con fines de lucro -Bronce: Teletón comprometidos con la inclusión, de BBDO Chile para Banco de Chile. Marketing profesional sin fines de lucro -Bronce: Colecta online 2020, de DDB Chile para Corporación de Ayuda al Niño Quemado (COANIQUEM). Presupuesto reducido -Oro: Si tiene lactosa, tienes diavital, de Jenaro para Laboratorios Maver. Productos -Plata: Flapex E. todos nos hinchamos, todos tenemos gases, de Opendor para Grunenthal Chile.
Promociones -Bronce: Paquete Gamer, de Promoplan para Claro Chile.
Relaciones públicas -Plata: #QueTuCirujanoSeaPlástico, de MGC para Sociedad Chilena de Cirujanos Plásticos.
Relanzamientos -Oro: Todo lo bueno comienza con b, de BBDO Chile para Banco de Chile. -Plata: Si tiene lactosa, tienes diavital, de Jenaro para Laboratorios Maver.
Telecom -Oro: Buenas señales, de McCann Santiago para Entel Chile. -Plata: Wifi 360, de BBDO Chile para Claro Chile.
