Marketing > Global | (AD AGE) – DESPUÉS DE TRES AÑOS DE SERVICIOS
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – A cinco meses de haber puesto a su negocio en review, Walgreens Boots Alliance, compañía madre de Walgreens, ha optado por continuar con el WPP Group como su agencia global de marketing y comunicaciones.
El gigante de los drugstores había comenzado trabajando con WPP hace tres años con un equipo llamado Team WBA. El WPP superó ahora al Publicis Groupe, que fue finalista en la review.
El nuevo contrato regirá hasta 2022, con un opción a ser extendido hasta 2024.
Walgreens Boots Alliance se ubica como el 86º mayor anunciante en Estados Unidos, con una inversión total de 621 millones de dólares el año pasado.
En mayo, el chief marketing officer de Walgreens Vineet Mehra -quien se unió a la cadena en 2018 desde Ancestry- advirtió sobre la necesidad de buscar un socio publicitario para ayudar a la compañía a transformarse digitalmente. Según afirmó, esos cambios son especialmente necesarios a la vista de la evolución de las conductas de los consumidores producidas por la pandemia del coronavirus.
“WBA está transformando sus negocios a lo largo de los puntos de toque de cada consumidor –farmacia, retail y digital-, para proveer una experiencia moderna y diferenciada”, dijo Stefano Pessina, vicepresidente ejecutivo, chairman y CEO de Walgreens, en una declaración.