Publicidad > Global | ECOS DE LAS DISTINCIONES A ALMAP BBDO EN CANNES LIONS
Redacción Adlatina | Jueves 2 de julio de 2020

Luiz Sanches: “La creatividad nos permitió reinventarnos y nos guiará en el futuro”

El chairman y CCO de Almap BBDO conversó con Adlatina sobre el reconocimiento de agencia global de la década y agencia latinoamericana de la década que les otorgó Cannes Lions en su última edición (reconocimientos a los que llegó tras haber sido tres veces Agencia del Año ―2010, 2011 y 2016― y haber figurado seis veces en el podio de las tres mejores).

—¿Qué compromiso y responsabilidad conllevan estos premios?
—Creo que los premios son muy importantes, pero son la consecuencia de todo un proceso que tiene muchas etapas. Para nosotros, en Almap, la creatividad está en todas las áreas, es parte de nuestra cultura y de nuestra creencia. Creemos que la creatividad, antes de cualquier premio, genera negocios para la agencia y para nuestros clientes y crea fanáticos de las marcas, más que consumidores.

—¿Cuáles consideran que son las claves del éxito de la agencia?
—Recibir este honor de Cannes Lions sólo da fe de la consistencia y la calidad de nuestro trabajo y refuerza la mayor de todas nuestras creencias: que la creatividad marca la diferencia en el negocio de los clientes. Están en el centro de las historias que contamos. La creatividad es esencial para crear admiradores para las marcas. Es parte de nuestra cultura creer que la creatividad es esencial en los negocios, en la sociedad y en la vida de las personas.

—Son premios muy importantes en este contexto. ¿Cómo ven a la creatividad en este último tiempo y cómo hace Almap para fortalecerse?
—En los últimos diez años, hemos tenido el mayor cambio en la forma en que consumimos contenido y nuestra industria nunca se ha visto tan afectada como en ese período, con tantas transformaciones. Por lo tanto, recibir un premio que celebra la creatividad y la coherencia en esta década sólo muestra que Almap BBDO sabía cómo reinventarse y fue la creatividad la que nos dio este poder de reinvención. Esto también fue posible, insisto, porque tenemos clientes que comparten la misma cultura que la nuestra. Buscan en nuestra entrega la transformación de su negocio, de la misma manera que, muchas veces, nos transforman a nosotros también. Esto se hace principalmente a través de la creatividad. Si miramos ahora todo lo que estamos experimentando, y pensamos en los próximos diez años, creo que el gran antídoto para esta pandemia se llama creatividad. Fue la creatividad lo que nos permitió reinventarnos y la que nos guiará en el futuro.