Management > Global | NUEVAS CUENTAS, PASES Y ANUNCIOS
Redacción Adlatina |
VIERNES 12
• Talentos, líderes empresariales y leyendas creativas se unen para producir Lions Live. La nueva experiencia digital que tendrá lugar del 22 al 26 de junio y estará disponible para ver de forma gratuita y se transmitirá desde un estudio de Londres y será presentado por la periodista y presentadora de la BBC Tina Daheley. Charlotte Williams, vicepresidenta de contenido de Cannes Lions, dijo: “Hemos tomado los mejores elementos de contenido de Cannes Lions: las ideas provocativas, los oradores diversos, las ideas globales, el debate, y los hemos traducido a un formato digital”. Entre los participantes estarán: a David Droga, Luiz Sanches, Susan Credle, Steve Stoute, Mark Read, Chelsea Clinton, el profesor Scott Galloway, Emily Ratajkowski, Wyclef Jean y A-Rod.
• WPP nombró Angela Ahrendts vicepresidenta de diversidad. Ahrendts fue una de las mujeres más senior en los negocios ingleses dirigiendo Burberry hasta 2013, antes de cambiarse a Apple, que dejó en 2019. Para ella: “WPP es una de las empresas creativas líderes en el mundo con un fuerte propósito y estrategia hacia valora el talento creativo y los cambios sociales con las nuevas tecnologías”. “Somos conscientes de que tenemos mucho trabajo que hacer para asegurar una mejor representación”, particularmente para mejorar los “equipos de liderazgo en diversidad racial” en todo el WPP, incluso a nivel de junta, señaló Roberto Quarta, presidente de WPP. Mark Read, CEO de WPP, ha creado un Consejo de Inclusión global en respuesta al movimiento Black Lives Matter.
• Publicis Groupe Perú lanzó El Pacto, una solución que deja el riesgo de inversión en publicidad en la agencia y no en las compañías y, además, busca la manera más eficiente para lograr el objetivo del cliente en el presupuesto asignado, es En un principio, en el Perú, el modelo fue adaptado para las empresas que buscan KPI’s o quieren incrementar leads para vender online u offline por medio de llamadas, pero en una segunda etapa se incluirá a empresas físicas, para las que se diseñará un plan de medios que debería asegurar los resultados.
JUEVES 11
• El aislamiento obligatorio de la cuarentena terminó de quebrar, si es que todavía quedaban, los prejuicios acerca del libro electrónico con sus múltiples formatos. Leamos, la plataforma digital de lectura por suscripción aumentó en estos meses más de 650% su cantidad de socios. Con su campaña “Leamos Más”, Lanzallamas se propuso potenciar la accesibilidad de un nuevo hábito de consumo cultural transgeneracional. Con una renovada identidad y estrategias de contenidos diferenciados por verticales, intereses y audiencias, la agencia-productora multiplataforma relanzó al ecosistema digital una oferta de 40 mil e-books y audiolibros en español. Hernán Rozenwasser, director de producto en Grupo Vi-Da, aseguró: “Leamos fue creado para quienes leen constantemente pero también para todos los que sentimos que deberíamos leer más. Nuestro gran diferencial son las colecciones curadas de contenido exclusivo y las selecciones de las mejoras editoriales. También la membresía que te permite participar de clubes de lectura, streamings en vivo y talleres con figuras reconocidas por un único precio súper accesible”.
• Hoy a las 11 (horario de Ecuador) tendrá lugar una nueva edición de Grey Talks llamada Revolución de las audiencias digitales. En la charla estarán presentes Fausto Maruri, CEO y CCO de Maruri Grey; Santiago Crespo, CIO de la agencia; y Alex Salvador, director comercial de Touché Films.
• La Mobile Marketing Association seleccionó a Raku como agencia de PR para llevar adelante la comunicación de sus iniciativas durante este año. Les compartimos el anuncio y esperamos que nos colaboren con la difusión.
• Havas Media anunció que ganó la cuenta de Paradores de Turismo, empresa pública al servicio del turismo español desde 1928, y de Back Market, marketplace dedicado en exclusiva a la venta de productos electrónicos reacondicionados, y perteneciente al Grupo Jung SAS. De la primera cuenta se hará cargo de su desarrollo estratégico y gestión de medios de sus campañas publicitarias. De Back Market, será responsable de su desarrollo estratégico, planificación táctica y compra de medios para su actividad publicitaria en televisión en España.
MIÉRCOLES 10
• El Círculo de Creativos Argentinos junto a FilmSuez, representante oficial de Cannes Lions en Argentina, convocaron al Young Lions Live Award 2020 para jóvenes creativos de entre 18-30 años. El brief de United Nations World Food Programme ya está disponible para crear una spot de 90 segundos y una descripción de 500 palabras que explique la idea. La competencia gratuita está abierta a individuos o duplas creativas. Los ganadores reciben pases de cortesía para Cannes Lions 2021. Las inscripciones son hasta el 20 de junio.
• Paula Córdova es la nueva líder regional de The Sway Effect. Córdova, ex directora regional de comunicaciones de Ogilvy, se asoció con Jennifer Risi, fundadora y presidenta de The Sway Effect por medio de su agencia Ontologie. Durante los últimos seis años, Córdova dirigió el equipo de relaciones públicas y comunicaciones de Ogilvy para América Latina, siendo responsable de 21 oficinas de la empresa. Es periodista, especializada en comunicación, con maestría en literatura. “Estoy encantada de reunirme con Jennifer y colaborar con el resto de la red Sway Effect. Siempre interesada en encontrar una nueva perspectiva para enfrentar los desafíos de la industria actual. En el contexto actual, no puedo pensar en una mejor socia para trabajar codo a codo”, dijo la líder.
• Eucerin seleccionó a RAPP Argentina para trabajar en la digitalización de su programa de relacionamiento. Carolina Bovino, s&cm manager dijo: “En un contexto más impredecible del que nos imaginábamos, sabemos que hay mucho por explorar y aggiornar. Confiamos en que el trabajo en equipo es la clave para este nuevo desafío. Estamos muy contentos de encarar este camino juntos”. Por su parte Franco Luca, flamante country manager de la agencia, comentó: “Empezamos a trabajar con la marca en plena coyuntura COVID-19, lo cual fue un doble desafío, pero también una oportunidad para acelerar el proceso de digitalización del proyecto, donde nuevos puntos de contacto, recursos creativos y data empiezan a entrar en juego”.
• Pied à Terre (PAT) es una plataforma global de renta de propiedades, eligió a Founders para la planificación estratégica y desarrollo de su creatividad global.
MARTES 9
• Ogilvy Brasil es la nueva agencia de publicidad e contenido del Grupo Campari. Después de un concurso iniciado y desarrollado internamente durante el aislamiento social, de forma remota, la agencia pasa a atender a las marcas Campari y Aperol, principales productos del grupo.
• Santiago Gramunt Muñoz y Mónica Martín Luengo fundaron The Middlemen, una consultora orientada a dar servicio ent-to-end a sus clientes. Gramunt cuenta con veinticinco años de experiencia, y durante los últimos siete años fue general manager de Innocean Worldwide en España. Por su parte, Martín Luengo ha asumido roles tanto de agencia, como de cliente, y asesorado en estrategia a marcas internacionales, como The Coca-Cola Company, Ikea, Procter&Gamble o Barclays Bank.
• Después de realizar un concurso, HPE Automotores, representante de las marcas Mitsubishi Motors y Suzuki Autos en Brasil, eligió a la agencia Tech & Soul como su nueva agencia de publicidad. Antes, las cuentas eran manejadas por Ampfy.
• Artplan anunció la promoción de quienes antes eran directores de planeamiento en la agencia, Diana Leite y Rodrigo Néia, que ahora pasan a ser directores generales de planeamiento en San Pablo. Los profesionales asumen las áreas de estrategia, branding y shopper. Ambos cuentan con quince años de experiencia en planeamiento y comunicación de marcas, e integran el equipo de Artplan hace algunos años.
LUNES 8
• El principal evento que organiza el Club de Creativos de España deja de concentrarse en sólo tres días y se prolongará a lo largo de los próximos cuatro meses. Como primer paso, hará una suerte de preanuncio de las piezas premiadas, titulado Première del Palmarés, que se transmitirá el próximo jueves 11 de junio por Facebook. Allí se dará a conocer cuáles fueron las piezas seleccionadas por el jurado para el XXI Anuario de la Creatividad Española, pero no se anunciarán ni el color de los metales ni los grandes premios: eso recién se sabrá en la ceremonia de clausura, quese celebrará en San Sebastián los días 8, 9 y 10 de octubre.
• Henkel Brasil eligió a Jotacom como su agencia digital para servir al área de adhesivos industriales de la compañía en Brasil y América Latina. En el proceso, la agencia ganadora presentó una estrategia de comunicación integrada para la marca Loctite. "Estamos muy entusiasmados con la nueva asociación, especialmente después de este desafío durante la cuarentena, en la que los equipos se reunieron al 100% de forma remota, desde el momento de la sesión informativa, la ejecución de la estrategia, la presentación de ideas y la incorporación al cliente posterior a la conquista” comentó João Passarinho Netto, vicepresidente de estrategia digital de Jotacom.
• Dojo promovió a Thais Braid como head of data & media. El profesional, que ha estado con la agencia desde su fundación, comienza a liderar el área, que, hasta febrero, fue administrada por Renata Valio. En Dojo, estaba a cargo del área de servicios al cliente y era responsable de las cuentas de L’Oréal, Taco Bell, ASICS, Lady Driver y Theatro Municipal.
• Be a Lion quiere posicionarse como líder del nuevo ecosistema audiovisual. Con el legado de Animal M a sus espaldas, nace Be a Lion. Fundada por Silvia Velasco Praga y Carlos Sánchez Castillo, la agencia ofrece un modelo integral de gestión de contenido audiovisual, que combina la creación y producción original, la distribución global multicanal y un sistema exhaustivo de medición y optimización de resultados.