Publicidad > España | CON UNA CANCIÓN INTERPRETADA POR UNA CANTANTE POPULAR
Por Redacción Adlatina | Lunes 4 de mayo de 2020

Sioux meet Cyranos y Bankinter: ¿puede el spot de un banco convertirse en el himno de la pandemia en un país?

El comercial se titula llanamente “Dinero” y muestra todo el tiempo billetes en primerísimo primer plano: no parecen premisas para que los televidentes se sientan tocados en su fuero íntimo y se fanaticen con el mensaje. Pero eso es lo que viene ocurriendo, desde hace varias semanas, con el último trabajo de la agencia de Leandro Raposo, Roberto Lara y María López-Chicheri. En la nota, el spot y un video de la gente cantando espontáneamente el jingle desde los balcones.

Para muchos, el secreto es la interpretación de Elena Iturrieta, la cantante madrileña conocida artísticamente como Ele y que lleva ya un par de años como estrella de la canción española. Para algunos, la letra escrita por Leandro Raposo y David Fernández, de la agencia Sioux meet Cyranos, que interpreta, con sencillez ―como ocurre casi siempre con los himnos―, lo que siente la gente confinada: “Dicen que al mal tiempo buena cara. / Que has salido de peores. / Pero el dinero es cobarde / y contagia sus temores. / El dinero no es dinero. / El dinero es el esfuerzo: / lo difícil que es ganarlo / y lo sencillo que es perderlo. / Esto pasará seguro. / Este no es nuestro destino. / Lo importante aquí es que nadie / se quede por el camino. / Volverán esos momentos / de las cosas cotidianas: / una cena con amigos, / un beso cada mañana. / De gastarlo en cosas simples / que hoy parecen muy complejas: / cumpleaños infantiles, / sonrisas de oreja a oreja, / vacaciones en la playa / con verbenas en las plazas. / Y brindar por esos días que / nos quedamos en casa”.

Sea como sea, en YouTube el comercial Dinero ya tiene más de tres millones de reproducciones y ha generado comentarios apasionados que lo definen como “el mejor anuncio de la pandemia, seguro”; “el mejor anuncio que jamás ha hecho un banco”; “el estudio previo de todos los billetes para crear una historia debe haber sido brutal”; “para mí, este es el himno del confinamiento”; “enhorabuena al equipo de marketing de Bankinter porque han creado miles de nuevos clientes con un solo anuncio”; “he llorado al escucharla y da mucha fuerza”; la lista es interminable.

Entrevistada por La Voz de Galicia, una posible explicación del fenómeno la da la misma Ele, la cantante, al responder: “Uno nunca sabe a dónde van a llegar las canciones, en qué se van a convertir. Estamos viviendo un momento desconocido para todos y la música ha sido, es y seguirá siendo nuestro bálsamo, nuestra válvula de escape. La canción tiene una mirada de consuelo y esperanza para quien necesita de esa «mano tendida», que en realidad somos todos; quizás por eso ha calado en la gente”.