Publicidad > Latinoamérica | A PROPÓSITO DE LA COLUMNA “LATINOAMÉRICA DEBE VOLVER A SER PLAYER GLOBAL”
Redacción Adlatina | Viernes 6 de diciembre de 2019

Bigio propone que los mejores de cada país sean los curadores del trabajo que se envía a Cannes

A partir de la columna escrita por el director de Adlatina, Jorge R. Martínez Moschini, publicada ayer en nuestro medio, el creador de Gut, Gastón Bigio, reflexiona y sugiere que para competir en el mundial de la publicidad (Cannes Lions) se arme un seleccionado por país que colabore con la presentación de los trabajos.

Las siguientes son las reflexiones textuales de Gastón Bigio:

“Cannes es el mundial. Y tiene sus potencias. Y sus equipos más chicos que necesitan siempre de más “ayuda” pero pueden lograr grandes ubicaciones si se lo proponen. Sin embargo, las selecciones latinas trabajan para las redes, yo lo hice durante una década, fui parte, meses para pulir y refinar entre personas de diferentes países los mejores trabajos que van a representar en Cannes, para enaltecer las presentaciones de grandes ideas. Sin embargo, nunca vi a talentos de un mismo país siendo el propio “board creativo” para ayudarse entre sí y trabajar juntos en mejorar las presentaciones de su propio país”. 

“Cuánto mejor sería el benchmark si las mejores selecciones de cada país de Latinoamérica trabajaran juntas para enaltecer las presentaciones a Cannes de ese trabajo. ¿Por qué una red puede generar eso y un país no? ¿Acaso sentimos más alegría cuando gana alguien de una misma red y menos cuando gana alguien de tu mismo país? Miles de veces vemos subir a gente al escenario en Francia con banderas y colores nacionales que tocan el corazón de miles, pero nunca vi alguien subir con una bandera de una network”.

“Deberíamos ayudarnos más, deberíamos trabajar más por el país que es la verdadera fuente de ingresos para todos, ayudar más y bajar el ego; si al país le va bien en Cannes ganamos todos, y sabemos que las presentaciones tienen mucho que ver con eso. Con colaboración se puede ayudar a crear los resultados que Latinoamérica necesita y supo tener. En nuestra parte del mundo solo la unión hace la fuerza”.