Publicidad > Argentina | ENTREVISTAS A LOS OROS DE EFFIE ARGENTINA 2019
Redacción Adlatina |
En Effie Argentina, Mercado McCann y Coca-Cola obtuvieron un oro en la categoría Imagen corporativa y de producto por el caso Ellos somos nosotros. La agencia además se llevó otro oro por la pieza Un mundo de gente para IRSA, y un bronce y un plata junto con Banco Galicia.
La campaña Ellos somos nosotros fue creada para el primer partido de la Superfinal. La pieza está protagonizada por hinchas de los dos equipos, y enaltece los vínculos y los afectos por encima de cualquier antagonismo futbolístico.
Al respecto, María Belén Colombo, senior manager de creatividad y comunicaciones para Coca-Cola Cono Sur, y Angie García Fernández, directora de cuentas de Mercado McCann para Coca-Cola, dialogaron con Adlatina sobre el oro que se llevó el caso. García Fernández aseguró que las claves del éxito del caso fueron la velocidad y el insight fuerte, “porque fue un partido que nos tomó por sorpresa, y porque todos tenemos un amigo, compañero o familiar que es del equipo contrario”. Colombo, por su parte, resaltó que fue increíble, porque ellos no pautaron, pero la campaña se viralizó en un fin de semana.
Adlatina: ¿Cómo fue el vínculo entre agencia y anunciante?
MBC: Hicimos esta campaña porque teníamos confianza los unos en los otros, ya que desde el brief hasta el tiraje hubo solamente seis días.
AGF: Fueron cinco arduos días de trabajo en equipo, de diálogo continuo y de sentir que éramos socios y queríamos lo mismo.