Publicidad > Latinoamérica | EN REEMPLAZO DE LEANDRO BERRONE
Redacción Adlatina |
Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, anunció que Maximiliano Maddalena es el nuevo CEO de Ogilvy Latina Sur. Leandro Berrone, quien ocupaba el cargo hasta el momento, dejará la empresa a fin de mes.
Para asumir sus nuevas funciones, Maddalena dejará los cargos de managing director de Chile y CCO export markets de Argentina que había asumido hace algunos meses. Al mismo tiempo, Constanza Archain, actual account group director de Ogilvy Argentina, y Carolina Dennin, general manager de la oficina de Chile, pasarán a ser las nuevas chief operating officers de la Argentina y Chile respectivamente.
Maddalena viene de haber liderado durante casi diez años el área creativa de la agencia y de haber trabajado para marcas como SC Johnson, American Express, DirecTV, Nestlé, CCU, Alicorp, Santander, Axion Energy, Escudo, Panamá Light y Schin, entre otras.
“La contribución de Maxi en estos últimos años ha sido sobresaliente ―remarcó Genolet―. Ayudó a la expansión de Ogilvy, no sólo en la Argentina y en Chile, sino también en mercados internacionales”. Además agregó que el flamante CEO tiene la visión estratégica que se requiere para impulsar la evolución en disciplinas claves como consulting, customer engagement & commerce, PR y brand identity, entre otras.
Maddalena dialogó con Adlatina apenas comunicada la novedad.
―¿Qué representa para usted reemplazar a Leandro Berrone?
―Antes que nada, un honor y un privilegio. Después, una gran responsabilidad. Con Leandro trabajamos estos tres años de manera espectacular. Él compartió muchos de sus conocimientos con todo Ogilvy y eso nos hizo crecer como agencia.
―¿Cuáles considera que son sus atributos más destacados, por los que fue elegido para ocupar el puesto?
―Es una pregunta rara para responderla yo. Deberían responderla los que me eligieron. Pero supongo que mucho tiene que ver con mi perfil. El primer detalle, no menor, es que hice toda mi carrera como creativo, siempre teniendo una mirada holística sobre el negocio de los clientes y de las agencias. Me gusta mucho el desarrollo estratégico para que las marcas crezcan: tener siempre un punto de vista discriminador y ponerlas en el centro. Por otro lado, me gusta mucho el trabajo en equipo: soy un creyente de la cultura interna de las compañías y siempre me enfoqué mucho en construirla en mis equipos.
―¿Qué objetivos y desafíos implica el nuevo cargo?
―El desafío es continuar con el crecimiento de Ogilvy junto con las marcas para las que trabajamos. Para eso debemos continuar desarrollando y mostrando al mercado todas la capabilities que tiene nuestro portfolio, manteniendo una línea editorial que fue la que nos trajo hasta acá.