Publicidad > Argentina | SE ENTREGARON 18 OROS, 27 PLATAS y 24 BRONCES
Redacción Adlatina |
La 14a edición de Effie Awards Argentina se realizó anoche en el Tattersall de Palermo. Los profesionales más importantes del marketing y la publicidad locales se dieron cita para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados.
Como quedó indicado en nota aparte, el Gran Effie 2019 fue para I love you hater, de la agencia Santo para Sprite. Con un empate en 86 puntos, las agencias del año fueron Grey y BBDO; la agencia independiente, Don Buenos Aires; el anunciante, Coca-Cola; y la agencia de medios, Phd.
Además, dos Grandes Marcas, BBVA como internacional y Farmacity como nacional, ingresaron al Salón de la Fama; y Guillermo Campanini, CEO de Viacom, fue reconocido por su trayectoria en el marketing.
Jorge Martínez, CEO de Effie Argentina, dijo: “Effie empezó hace años en un país en el que pocos creían en este premio. Hoy Effie es el premio preferido de los marketers y creo que entre los publicitarios está codo a codo con Cannes Lions”. También comento: "Sí, debo recalcar y no es un descubrimiento mío, que la construcción de marcas le ha cedido en gran medida el paso a la promoción de ventas. Es lo que hay. Pero es un llamado de atención. Copa que no se llena, copa que queda vacía".
Luego tomó la palabra Diego Hermosilla, director de Valora y de los Effie Awards en varios países de la región, quien declaró: “Este año es el de mayor crecimiento de casos, no sólo en la Argentina, sino en varios de nuestros mercados. Effie es un premio sólido, como lo son el jurado y sus procedimientos”.
Por su parte, el presidente del jurado y director ejecutivo de Grupo Cepas, Hernán Tantardini, comentó: “Es un rol importante porque me tocó e seleccionar a 150 jurados por el récord de los casos. Eso nos hizo elevar la vara. Ganar un Effie hoy es más difícil”.
Antes de comenzar con la ceremonia, Interbrand entregó por primera vez el premio Brandaid, que reconoce a las marcas que hayan realizado un trabajo sostenido para eliminar los estereotipos de género en su comunicación. Movistar resultó la primera ganadora.
Sobre su reconocimiento como una de las dos agencias del año, Diego Medvedocky, presidente de Grey América Latina, dijo: “Es una alegría espectacular. Le quiero agradecer a toda la gente que trabaja en Grey, que hace que el laburo que hacemos sea para mí uno de los mejores de la Argentina. Pensar antes en las marcas y, antes de empezar, hacer, hace la diferencia”. Pablo Sánchez Rubio, CEO de Grey Argentina, agregó: “Creo que es un premio al talento que tenemos en la agencia. Apostamos y creemos en el talento, y ese es hoy el diferencial en la industria publicitaria: mantenerlo en función de buena creatividad y buen trabajo para las marcas”.
Por la otra agencia ganadora, BBDO, habló Javier Quintero, head of strategy and business development: “Para la agencia esto es muy importante. Nos enfocamos mucho en la construcción de marca y en ponerle mucha cabeza y estrategia creativa a cualquier tipo de proceso y proyecto. Esto es resultado de eso. BBDO es la agencia que busca modificarse y evolucionar todo el tiempo en pos de ser ese lugar al que mucha gente talentosa quiere ir a trabajar, y las marcas encuentran el lugar donde pueden hacer cosas que llaman la atención y dan que hablar. Siempre usando estrategia y creatividad en cualquier tipo de formato”.
Papón Ricciarelli, CEO de Don, la agencia independiente del año, declaró: “Es un premio a la suma de todo. A que el equipo funciona, a que trabajás bien con tu marca, a las estrategias, a las ideas, a la metodología de trabajo; al detalle de cada una de las partes. Nos destaca la metodología: tenemos ya doce años de practicar, de equivocarnos, de volver a intentar, de volver a practicar”.
La agencia de medios 2019 fue Phd: “Es el resultado del trabajo integrado de todas las partes durante todo este último año ―declaró Daniel Santuccio, CEO―. Tiene que ver con la consistencia del trabajo que se viene haciendo durante estos últimos diez años que la agencia está trabajando”.
Coca-Cola, finalmente, fue el anunciante del año: María Belén Colombo, senior manager de creatividad y comunicaciones para el Cono Sur, señaló que “es una sensación muy buena, un trabajo de todo un año que se ve reflejado en distintos premios. El anunciante del año involucra el trabajo de todas las marcas. Es un gran equipo el que hay detrás. Todo esto es producto del esfuerzo, de la emoción, de las ganas de mejorar todos los días, de tomar riesgos. La idea es seguir arriesgando, probando cosas nuevas, seguir viendo cómo conectar de distintas maneras con el consumidor para seguir siendo cada día más relevantes”.
Effie Argentina 2019 tuvo el patrocinio de Viacom, Turner, Quiroga, Kantar y Telecom.
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2019 – GANADORES
Gran Effie: I love you, hater, de Santo para Coca-Cola
Anunciante del año: Coca-Cola
Agencias del año: Grey y BBDO
Agencia independiente del año: Don
Agencia de medios: Phd
Alimentos
-Bronce: Colorados, de David Buenos Aires para Burger King. Agencias contribuyentes: Landia, Bitt Animation, Portaestudio Productora de Sonido y Bamba Music.
Bebidas alcohólicas
-Plata: Antes de la madurez, después de la inmadurez de Grey Argentina para Fran de Nieto Senetiner, Molinos Río de la Plata.
-Bronce: Quilmes-Hecha con cariño, de La América Buenos Aires para Quilmes, AB Inbev.
Bebidas no alcohólicas
-Oro: I love you hater, de Santo para Sprite, The Coca-Cola Company.
Branded Content
-Oro: I love you hater, de Santo para Sprite, The Coca-Cola Company.
-Plata: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Éxito sostenido
-Plata: Juntos encontramos la manera, de Grey Argentina para Coca-Cola, The Coca-Cola Company.
Golosinas, snacks y postres
-Bronce: Chocolipedia, de VMLY&R Argentina para Chocolinas, Bagley Argentina.
-Bronce: Las papas que vos querías. Un experimento de Lay’s, de BBDO Argentina para Lay’s, Pepsico. Agencia contribuyente: OMD.
Higiene y cuidado personal
-Oro: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Imagen corporativa (productos)
-Oro: Ellos somos nosotros, de Mercado McCann para Coca-Cola, The Coca-Cola Company.
-Plata: Amigos del fútbol, de VMLY&R Argentina para Olé, Grupo Clarín.
Imagen corporativa (servicios)
-Oro: Vuelen ultra low cost, de Grey Argentina para Flybondi.
-Plata: Una promoción. De un cambio, de BBDO Argentina para YPF. Agencias contribuyentes: Phd Argentina.
-Bronce: Spoilerland, de Don para Cablevisión Flow. Telecom Argentina.
Impacto positivo - Entidades sin fines de lucro
-Plata: Seguimos en el ’94, de Liebre Amotinada para AMIA.
-Bronce: Tocá madera, de VMLY&R para Fundación Vida Silvestre. Agencia contribuyente: OMD.
Impacto positivo – Marcas
-Oro: Un mundo de gente, de Mercado McCann para IRSA.
-Plata: I love you hater, de Santo para Sprite, The Coca-Cola Company.
-Plata: Una promoción. De un cambio, de BBDO Argentina para YPF. Agencias contribuyentes: Phd Argentina.
-Bronce: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco.
Influencer
-Plata: I love you hater, de Santo para Sprite, The Coca-Cola Company.
-Bronce: Organizadora, de Mercado McCann para Banco Galicia, Grupo Galicia.
Innovación en medios
-Oro: konex se alquila, de BBDO Argentina para Centro Cultural Konex, Chingu Containers.
-Oro: The sand ad, de Geometry Argentina para Volkswagen, Volkswagen Argentina.
-Bronce: Fresh face Cabify, de McCann Buenos Aires para L’Oréal París, L’Oréal Argentina.
-Bronce: Seguimos en el ’94, de Liebre Amotinada para AMIA.
Interactiva
-Oro: Perspectivas, de Wunderman para Movistar, Telefónica Móviles Argentina.
-Plata: Red 4G Córdoba, de RG/A para Personal, Telecom Argentina.
-Bronce: Pitaya, de Wunderman Buenos Aires para Tuenti, Telefónica Argentina.
Lanzamientos de Nuevas marcas
-Plata: Antes de la madurez, después de la inmadurez de Grey Argentina para Fran de Nieto Senetiner, Molinos Río de la Plata.
Mantenimiento y accesorios para el hogar
-Plata: Padres e Hijos, de Don Buenos Aire para Easy, Cencosud.
-Bronce: Energía de madre, de Wunderman Buenos Aires para Philips.
-Bronce: Super mega hiper caso de Easy, de Don para Easy, Cencosud.
Marketing estacional
-Oro: Vuelen ultra low cost, de Grey Argentina para Flybondi.
-Plata: No se chonguea, de Mutato Buenos Aires para Brahma, Ab Inbev.
-Bronce: Relatos relajados, de Ponce Buenos Aires para Glaciar, Nestlé.
Marketing promocional
-Oro: Ganale a la inflación, de Grey Argentina para Banco Itaú.
-Plata: Colorados, de David Buenos Aires para Burger King. Agencias contribuyentes: Landia, Bitt Animation, Portaestudio Productora Sonido y Bamba Music.
Medios de comunicación
-Plata: Monzón. Campeón. Ídolo. Femicida, de Initiative para Space, Turner. Agencias contribuyentes: Reprise y Cadreon.
Programática / Data
-Plata: Facing a hater, de Santo y Digitas para Sprite, The Coca-Cola Company.
Presupuesto reducido
-Plata: Vuelen ultra low cost, de Grey Argentina para Flybondi.
-Bronce: Idas y vueltas, de Dhélet VMLY&R para Turismocity.
-Bronce: The sand ad, de Geometry Argentina para Volkswagen, Volkswagen Argentina.
Productos y/o servicios online
-Oro: Boti, o como Buenos Aires fue la primera ciudad del mundo con whatsapp, de BBDO Argentina para Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
-Oro: Idas y vueltas, de Dhélet VMLY&R para Turismocity.
Productos varios
-Plata: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Real-time marketing (productos)
-Oro: Promo VAR, de Gut para Noblex, Grupo Newsan.
-Plata: Coca Sarli, de Grey Argentina para Coca-Cola, The Coca-Cola Company.
-Bronce: Cocacolero, de Grey Argentina para Coca-Cola, The Coca-Cola Company.
Real-time marketing (servicios)
-Oro: Idas y vueltas, de Dhélet VMLY&R para Turismocity.
-Plata: Tuenti es tendencia, de Wunderman Buenos Aires para Tuenti, Telefónica Argentina.
Relanzamientos
-Oro: Spoilerland, de Don para Cablevisión Flow. Telecom Argentina.
-Plata: New Visual brand identity, de Mutato para Brahma, Ab Inbev.
-Bronce: Respiración posparto, de BBDO Argentina para Vital, Danone.
Retail
-Oro: Padres e Hijos, de Don Buenos Aire para Easy, Cencosud.
-Plata: Super mega hiper caso de Easy, de Don para Easy, Cencosud.
-Plata: Un programa que no tiene un nombre, porque los tiene todos, de Wunderman Buenos Aires para Farmacity.
-Bronce: Le pusimos color al café, de El Club y Zona IV para Café Martínez. Agencia Contribuyente: Ninch.
Servicios financieros
-Oro: Desautomaticemos el acoso, de David Buenos Aires para HSBC. Agencias contribuyentes: Landia, Bamba, Ratio Post Productora.
-Plata: Un giro de novela, de Mercado McCann para Banco Galicia.
-Bronce: Ganale a la inflación, de Greyy Argentina para Banco Itaú.
Servicios no financieros
-Plata: Vuelen ultra low cost, de Grey Argentina para Flybondi.
-Bronce: Pasá Gigas, de Dhélet Y&R y Wunderman Buenos Aires para Movistar, Telefónica.
-Bronce: Spoilerland, de Don para Cablevisión Flow. Telecom Argentina.
Shopper marketing
-Plata: Una promoción. De un cambio, de BBDO Argentina para YPF. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
-Plata: Que nos vuelvan a dar la pelota, de BBDO Argentina para YPF. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
-Bronce: Volvió la Coca-Cola de vidrio, de Grey Argentina para Coca-Cola, The Coca-Cola Comany.
Vehículos
-Bronce: El verdadero significado de nuestra pick-up, de Grey para Toyota Hilux, Toyota Argentina.
LOS GRANDES GANADORES
