Management > Global | (AD AGE) – DIMITRI MAEX, EL ELEGIDO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Reprise, la agencia de marketing de performance de IPG Mediabrands, promovió a Dimitri Maex al cargo de CEO global, de ejecución inmediata. Maex fue global chief operating officer de la agencia y reemplaza a Tim Ringel, quien condujo a Reprise desde 2016 hasta su partida días atrás para convertirse en global chief executive de la agencia creativa Spring Studios.
Maex reporta a Daryl Lee, CEO global de Mediabrands, y asume la responsabilidad de supervisar a Reprise, que provee capacidades en digital, search, social, mobile y e-commerce a las agencias hermanas UM e Initiative. Maex dijo a Ad Age que su rol será “establecer a Reprise como un líder en performance marketing”.
Maex será responsable de una mayor integración del shop de medios sociales Society y de la agencia de marketing mobile Ansible dentro de Reprise, después de ser reposicionados bajo el paraguas de la agencia el año pasado. El ejecutivo dijo que las áreas en las cuales la agencia puede crecer son e-commerce, data, analítica y SEO (Search Engine Optimization), y que se enfocará en construir esas capacidades.
Maex se unió a Reprise en junio como global chief operating officer. Antes de eso, fue presidente y chief revenue officer de la startup británica Sentiance, en la que ayudó a abrir y conducir a la primera oficina de esa compañía en Estados Unidos. Previamente, de 1998 a 2016, pasó por OgilvyOne, la desaparecida unidad especialista en vinculación con el consumidor de la cadena WPP.
El ejecutivo dijo que por “no haber crecido en los medios” tiene la oportunidad de “producir algunos pensamientos estratégicos de otras industrias en los medios”. Aspira a reposicionar a Reprise como una “nueva agencia de medios” que arranca con los consumidores, ayudando a moverlos “desde el descubrimiento a la exploración” versus los canales, donde los anunciantes comienzan típicamente con sus estrategias de planeamiento.
“La amplitud de la experiencia de Dimitri le permite entender la futura evolución del marketing de performance en la producción de una creciente proporción de los gastos del cliente”, dijo Lee en una declaración.
La designación de Maex sigue a una serie de cambios en el liderazgo producidos bajo la gestión de Lee, quien se convirtió en CEO global de IPG Media Brand este mes al suceder a Philippe Krakowsky, quien ahora es chief operating officer de la compañía de holding. Eileen Kiernan reemplazó a Lee en su anterior puesto de global chief executive de UM, mientras Guy Beach fue nombrado global chief financial officer.