Negocios > España | ANÁLISIS DE LOS INFORMES PRESENTADOS POR SCOPEN LA SEMANA PASADA
Redacción Adlatina | Lunes 23 de septiembre de 2019

Conclusiones de los NB Score de España: creatividad y medios, ¿mundos opuestos?

Las agencias creativas y de medios presentan escenarios muy diferentes. Mientras las creativas independientes se quedaron con la mitad de los nuevos negocios en 2018, las independientes de medios no llegan a la décima parte de la torta. Además, las marcas más fuertes de un ranking son las más débiles del otro, y viceversa. Finalmente, los volúmenes son muy distintos: en 2018 las agencias creativas, con una caída del 23% con respecto a 2017, recaudaron poco más de un tercio que las de medios, que cayeron 7%.

Luego de que Scopen presentara los dos informes sobre nuevos negocios, el NB Score de agencias creativas y el mismo de las agencias de medios, puede establecerse una serie de conclusiones.

Por empezar, ambos tipos de agencia registraron un descenso en la adquisición de nuevos negocios: las creativas, de un 23%, y las de medios, de un 7%, en comparación con los valores obtenidos en 2017. En eso se unifican, pero lo que las separa claramente es que en 2018 las agencias creativas adquirieron nuevos negocios por un total de 581 millones de euros, mientras que las de medios sumaron 1.458,5 millones de euros en nuevas cuentas: el último sector casi triplica al primero.

Y donde se encuentran las diferencias más significativas entre unas y otras es en el porcentaje de participación de las agencias de red y las independientes. En el caso de las agencias creativas, las que mayor espacio ocupan son las independientes con un 51,7%, pero en el ranking de medios su participación disminuye significativamente a 8,8%.

En cuanto a marcas, el caso del grupo Dentsu Aegis Network es el más llamativo, ya que lidera el ranking de nuevos negocios en el caso de agencias de medios, con un 32,6% respecto al total, mientras que del lado de las agencias creativas se encuentra último, con una mínima participación del 1,3%.

En ese sentido, Publicis, Havas e IPG  alcanzan valores superiores en nuevos negocios desde las agencias de medios, con 20,2%, 18,6% y 7,3% respectivamente; y disminuyen en sus agencias creativas, con 4,8% en el caso de Publicis, 3,8% para IPG y 12,3% para Havas.

Lo inverso le sucede a Omnicom, que presenta valores más altos en nuevos negocios para sus agencias creativas, con un 14,6%, que en las de medios, con un 8,3%.

Por último, WPP se mantiene relativamente constante en ambas áreas con un 11,5% en agencias creativas y 12,9% en agencias de medios.

Actividad de nuevos negocios para las agencias creativas 
1. Independientes: 51,7%
2. Omnicom: 14,6%
3. Havas: 12,3%
4. WWP: 11,5%
5. Publicis: 4,8%
6. IPG: 3,8%
 7. DAN: 1,3%

Actividad de nuevos negocios para las agencias de medios
1. DAN: 32,6%
2. Publicis: 20,2%
3. Havas: 18,6%
4. WPP: 12,9%
5. Independientes: 8,8%
6. Omnicom: 8,3%
 7. IPG: 7,3%