Publicidad > Colombia | ESPECIAL MERCADO PUBLICITARIO COLOMBIANO - NOTA 2 DE 4, CON DIRECTORIO
Redacción Adlatina |
Mauricio Sarmiento, vicepresidente creativo de Leo Burnett
“Comenzamos 2019 con el objetivo de adaptarnos a cada necesidad de nuestros clientes y, de esta forma, trabajar de la mano, inmersos en el negocio antes de hacer publicidad. El tema principal pareciera ser la capacidad de amoldarnos a los cambios que viene teniendo la industria: hoy son muchos más competidores y lo único que nos queda es continuar transformándonos y aprender a jugar con las nuevas reglas. Siento que el talento creativo colombiano pasa por un gran momento: hoy encuentras creativos y profesionales de comunicación colombianos regados por todo planeta. Además, muchas compañías extranjeras están creando hubs en Colombia para el desarrollo de sus sistemas de comunicación y producción digital”.
Álvaro José Fuentes, CEO de McCann
“Por fortuna, crecemos al ritmo planeado aun en un entorno difícil. Pienso que ser la cuna de talento de Latam es un objetivo tan ambicioso como bien fundamentado. Creo que Colombia ya es de alguna manera una potencia en una cantidad de temas que tienen que ver con creatividad. La inmensa capacidad que tiene nuestra industria de generar un impacto social y cultural con nuestro trabajo ─y que usamos todos los días en beneficio de nuestros clientes─ debe ser aprovechada también para influir de manera positiva sobre los hábitos y comportamientos de la gente en una cantidad de temas críticos para la viabilidad de nuestra sociedad”.
Francisco Samper, CEO de MullenLowe SSP3
“Por fortuna, el año ha tenido un buen desempeño y tenemos muy buenas expectativas. Nuestra agencia debe seguir siendo un referente mundial de creatividad e innovación, y en eso nos concentramos todos los días. En términos de delivery, vemos un giro importante ―irónicamente― por parte de los clientes hacia valorar más la creatividad y las ideas disruptivas, porque es lo que les está permitiendo tener visibilidad a ellos, dentro y fuera de las compañías, ya que se están convirtiendo en los nuevos rockstars de la industria. Hoy por hoy vemos que Colombia cada vez se perfila como una potencia creativa de la región y como un hub para diferentes marcas en Latinoamérica, y como actores de esta industria celebramos tener un gobierno que tiene una preocupación sincera por desarrollarla”.
Camilo Carvajal, chief creative officer de Publicis
“Nuestro propósito es seguir creciendo y seguir siendo el aliado de todos esos líderes de marca que confían en nosotros para crear conexiones fuertes. Tenemos metas muy ambiciosas, porque no sólo estamos buscando evolucionar como agencia en el área digital: también queremos que nuestras marcas crezcan, además ser una agencia creativa que sea un punto de referencia tanto local como regional. Ese es un balance que queremos lograr. No es ningún secreto que algunas agencias se enfocan a un rubro más creativo y otras están enfocadas más en el crecimiento de negocio. Nosotros queremos buscar ese balance y con él lograr ser una de las agencias más creativas de Colombia y el mejor aliado de todos nuestros clientes”.