Publicidad > Argentina | PRIMERA PRESENTACIÓN FORMAL DE ISOBAR EN LA ARGENTINA
Redacción Adlatina |
Hace unos días, Dentsu Aegis Network anunció la llegada de Isobar a la Argentina de la mano de la agencia local Icolic. La nueva agencia, reposicionada como Icolic Linked by Isobar, ayuda a establecer en el país la red global con foco en innovación y transformación digital. La operación une a una de las primeras agencias digitales argentinas con una estructura de más de seis mil profesionales distribuidos en 45 mercados.
En el marco del IAB Now, los profesionales del grupo hablaron con Adlatina. “Es una gran noticia haber traido a la Argentina a Isobar, que es una de las marcas globales principales que tiene el grupo y que está creciendo muchísimo y haciendo trabajos disruptivos —dijo Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Aegis Network Argentina, y agregó—: La verdad que nos llena de entusiasmo porque creemos que con el equipo de trabajo que tenemos de Icolic, más la potencia de una marca como Isobar, vamos a tener mucho espacio y posibilidades de aportar cosas nuevas a nuestros clientes”.
Mariano Dorfman, vicepresidente creativo y fundador de Icolic, opinó: “Creo que si había una marca en el mundo a la que le iba la filosofía de Icolic era Isobar, porque filosóficamente Icolic, desde su nacimiento, siempre se ocupó de vincular al mundo de la creatividad con la tecnología”. En relación a esta transformación, que implica que una agencia independiente se sume a un grupo, Dorfman reflexionó: “En la vida, uno a los veinte años empieza a hacer independiente, y nosotros lo hicimos al revés: tenemos veinte años de experiencia independiente y creo que llegó la madurez de formar parte de una red global. Hoy tenemos todo para seguir creciendo”.
Adlatina: ¿Qué objetivos tienen con esta fusión?
Juan Pedro McCormack: El grupo DAN está creciendo mucho en la región y decidió crecer y desarrollarse con muchas marcas, venimos ganando cuentas y haciendo adquisiciones. Lo que es específicamente Isobar es una de las marcas que el grupo está apostando fuerte en desarrollo. Tenemos Isobar en Brasil, que está muy fuerte, y hace unos meses adquirió en México la agencia Flock.
Mariano Dorfman: El objetivo es primero vincular equipos locales con los de la región y después dentro de la red Isobar. Hay muchos servicios que ya estamos ofreciendo en la Argentina y muchos los vamos a empezar a incorporar. En los próximos meses será ver cómo ofrecemos esa cantidad de servicios a los clientes que tenemos.
Adlatina: En la charla que dio Leo Xavier, CEO de Isobar, en IAB Now, titulada Power to the Voice, la revolución de la (no) interfaz, habló de tendencia y del uso de dispositivos con voz. ¿Qué piensen de estas tendencias?
MD: En la parte técnica todavía tenemos mucho por crecer en la Argentina. Hay un desafío en vincular cada vez más la creatividad con la tecnología, en un aspecto que hasta hoy no se haya hecho. Hoy la tecnología está presente en todo lo que hacemos, pero hay una etapa, la que viene, que tiene que ver más con desarrollo de productos: algo que Isobar ya tiene en mercados más maduros y este tipo de tecnologías, como la de voz. Además, de la parte de consultoría, que está más vinculada a la parte de negocio de los clientes, creo que esas son las tendencias de hace un año, que vienen al mercado local.
JPM: Esto de vincular a las marcas con tecnología con impacto directo en el negocio es algo que está trabajando Isobar. Otra pata que Isobar está trabajando muy fuerte es todo lo que tiene que ver con ecommerce, y eso también es de los proyectos que tenemos: ir desde Icolic dando el full service que tiene Isobar como marca global. Va ser un área muy interesante, porque ahí tenés impacto muy significativo en el negocio del cliente.
Adlatina: ¿Qué aporta Icolic, en relación a que Dorfman habló de madurez, y qué aporta el grupo a Icolic?
MD: La cultura de emprendimiento de las agencias independientes les suma mucho a las redes. Me parece que de la vinculación de ambas culturas surge algo muy interesante, como un equilibrio, en cuanto que es difícil encontrar en otros grupos ese mix.
JPM: El grupo tiene un espíritu emprendedor que nos gusta y no queremos perder esa parte: ver qué sucede un paso adelante de lo que vivimos. Hoy esa génesis independiente hace que tengas esa gimnasia.