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Redacción Adlatina | Miércoles 21 de agosto de 2019

WPP y Publicis emergen como ganadores del review creativo de Mondelez

El fabricante de snacks concentró el trabajo creativo global y local en los dos holdings. Agencias especializadas colaborarán en la cuenta.

(Ad Age) - Mondelez International ha nombrado al WPP Group y el Publicis Groupe como los dos mayores ganadores de su review creativo. La compañía informó que también trabajará con agencias especialistas en mercados clave.

El fabricante de Oreo y otros snacks dijo que concentrará su trabajo global y local con WPP –conducido por Ogilvy y David- y el Publicis Groupe, con Digitas a la cabeza.

“Estamos creando las bases para asociaciones estratégicas más profundas que permitan el mejor acceso al talento y las mentes más creativas”, dijo Martín Renaud, CMO de la compañía.

Mondelez comenzó a realizar su review meses atrás, después de una revisión de sus agencias en 2018.

Bajo el nuevo acuerdo, WPP va a conducir las cuentas de chocolates, caramelos, bebidas en polvo y quesos. Dentro de ese holding, Ogilvy y David serán los socios principales de la agencia, mientras que Publicis, dirigida por Digitas, manejará los buscuits y las gomas de mascar.

Mondelez es el 91º mayor anunciante mundial, según el DataCenter de Ad Age. Su inversión total en publicidad cayó un 10,6% hasta casi 1.250 millones de dólares, o el 4,8% de sus ventas, en 2017.