Publicidad > México | EL COMERCIAL FUE DIRIGIDO POR FILIP NILSSON Y PRODUCIDO POR THE LIFT
Redacción Adlatina |
Hello México presenta una campaña para Sprite titulada Pndjos. Dado que en el hemisferio Norte se acerca el verano, la marca de gaseosas se ha propuesto generar un movimiento que concientice a la generación Z sobre la gran posibilidad que tienen de lograr un impacto positivo en el medio ambiente a través de sus acciones.
El movimiento abarca el lanzamiento de la nueva Sprite botella azul, totalmente hecha de botellas recuperadas.
Acerca de la campaña, Guillermo Giménez y Brotons, senior integrated marketing communications director en The Coca-Cola Company, comentó que en un mundo bastante descreído, en que a nadie le importan las iniciativas respecto del medio ambiente, la única opción que queda es patear el tablero y generar una fuerte reconsideración respecto de lo que se hace para que la gente se sienta motivada a sumarse. “De ahí surgió la idea de Pndjos. Una forma de bautizarnos por nuestra testarudez de reciclar y recuperar los cuerpos de agua, iniciativa que llevamos adelante desde hace casi dos décadas. Y qué mejor que hacerlo con el lenguaje y la naturalidad de los adolescentes”, consideró.
La campaña cuenta con un spot-manifesto de convocatoria y contenidos digitales que acompañan las distintas fases de todas las acciones que Sprite junto a los influencers realizará durante todo el verano mexicano. Fue filmada por el director sueco Filip Nilsson y producida por The Lift.
Los embajadores de la campaña son las youtubers colombianas Calle y Poché, los también colombianos Sebastián Villalobos y Mario Ruiz, y el youtuber mexicano Luisito Rey.
Por su parte, Hernán Ibarra, cofundador de Hello, agregó que uno de los principales objetivos de la acción de Sprite es reconocer y empoderar a los jóvenes como agentes de cambio, y de alguna manera saciar su sed de participación. Además añadió que “para lograr un impacto genuino teníamos que ser valientes en la manera de comunicar; por eso la campaña usa un tono de lenguaje que no es usual en la publicidad, para entrar de lleno en la conversación de los teens haciéndolos pensar: ‘puede ser que seas un pendejo por hacer un esfuerzo que al final no termine generando un cambio sustancial, pero ¿a cuántos tipos que cambiaron el mundo en su momento los consideraron pendejos? Necesitamos pendejos que sueñen en grande’”, señaló.