Cine Publicitario > Estados Unidos | NUEVO PROYECTO QUEEN COLLECTIVE
Redacción Adlatina |
Marc Pritchard, chief brand officer global del anunciante más grande del mundo, parece creer que su empresa tiene la habilidad única de reinventar la publicidad. Apuesta a combinar el mundo de la filmografía con el de la publicidad. “El mundo del entretenimiento siempre ha sido importante para nuestra marca, porque típicamente hacemos anuncios publicitarios en esa clase de programas ―aclaró―; pero ahora lo que estamos haciendo es tratar de involucrarnos más en él porque realmente extiende nuestra creatividad y nos ayuda a surgir con nuevas maneras de conectarnos con los consumidores realmente maravillosas”.
El nuevo proyecto de P&G se llama Queen Collective, una docu-serie en asociación con Tribeca Studios y Queen Latifah que hace foco y destaca diversas mujeres en la filmografía. Las dos piezas, If there is light y Ballet after dark,de aproximadamente 20 minutos cada una, saldrán en streaming por Hulu. “La razón por la cual es importante es porque el streaming está creciendo exponencialmente ―agregó―. La manera en que nosotros nos estamos adaptando a ello es creando asociaciones como la que hicimos acá con Queen Collective”.
Queen Collective no publicita ningún producto de P&G, es una campaña más “volver al futuro”, en palabras del mismo Pritchard. “Si bien estamos en una época muy temprana para el streaming, y muchas marcas prefieren invertir en canales más que en otra cosa, lo que tiene el streaming es que tiene una audiencia joven, que claramente hace que sea una jugada de marketing viable”, cerró.
Pritchard sostiene que, cuando se trata de films de marcas, la más avanzada de P&G es la línea cosmética japonesa SK-II. De hecho, en febrero, la marca lanzó Meet Me Halfway, un corto de cuatro minutos que cuenta la historia de tres chinas solteras que se enfrentan a las presiones de casarse.
Si bien las marcas de P&G no cooperan necesariamente las unas con las otras cuanto más se entra en el negocio del cine, Pritchard dijo: “Normalmente encontramos dentro de nuestra compañía que cuando una marca hace algo realmente innovador las demás marcas quieren probarlo también”.
Trailer de Queen Collective
Corto Meet me Halfway