Publicidad > Global | LUEGO DE HABER ELEGIDO A SUS AGENCIAS DE MEDIOS
Redacción Adlatina |
Mondelez puso en revisión su cuenta creativa global y dio inicio a un proceso de selección a nivel holding. La agencia trabajó con distintas agencias, incluyendo FCB y Martin Agency (de Interpublic Group), Ogilvy (WPP) y McGarryBowen y 360i (Dentsu Aegis Network).
“Estamos revisando constantemente nuestras prácticas y asociaciones para asegurarnos de que estamos aptos para lo que viene. Con una nueva estrategia de crecimiento y un nuevo modelo operativo, estamos colocando a lo digital en el centro de nuestro enfoque de marketing y estamos en las primeras etapas de evaluación de nuestra estructura”, dijeron desde la compañía en un comunicado.
Bajo el liderazgo de Dirk Van de Put, CEO de la marca, quien se unió a la compañía a fines de 2017, Mondelez ha estado cambiando su enfoque de marketing. Martin Renaud fue nombrado director de marketing global en marzo de 2018, y hay otros cuatro CMO regionales.
En 2018, Mondelez seleccionó a Spark Foundry y Vayner Media para manejar su negocio de medios en América del Norte, y posteriormente pasó a revisar su negocio de medios global. Spark Foundry retuvo la mayor parte de su negocio en Medio Oriente y América Latina, y sumó trabajo en China y el Sudeste Asiático.
Carat (de Dentsu Aegis Network) perdió buena parte de Europa ante GroupM y ya no manejará la cuenta en Asia. En Latinoamérica no habrá cambios y Spark Foundry seguirá liderando la región.
Mondelez tiene su sede en los Estados Unidos (planea mudarse de los suburbios de Deerfield, Illinois, a Chicago el próximo año) pero hace la mayor parte de su negocio a nivel internacional. Europa es su mercado más grande, seguido por América del Norte, luego Asia, Oriente Medio y África, y América Latina.