Publicidad > España | DE ACUERDO A LOS PROFESIONALES LOCALES
Redacción Adlatina |
Scopen presentó los resultados de la última edición del Best Agency To Work de agencias creativas, que identifica a las empresas en las que más desean trabajar los profesionales. En esta edición, la elegida volvió a ser McCann, igual que en 2017.
La consultora entrevistó a 452 profesionales senior, 77% de Madrid y 18% de Barcelona, de los que un 45% son mujeres y un 55% hombres. La media de edad es de 37 años, con cinco años de antigüedad en el puesto y más de seis en la agencia.
Las 10 agencias creativas que lideran el ranking son: McCann, Lola MullenLowe, Sra. Rushmore, DDB, Proximity, El Ruso de Rocky, &Rosàs, *S, C, P, F… Ogilvy y Shackleton.
El podio es casi igual que hace dos años, destacando el ascenso de Lola MullenLowe a la segunda posición. El Top 5 lo completan DDB y Proximity, que suben dos y cuatro posiciones, respectivamente. Shackleton consiguió entrar en el Top 10 y El Ruso de Rocky subió dos puestos (de la octava a la sexta posición).
El Top 3 también repite en el podio de los profesionales de Madrid, aunque en este caso la primera es Lola, seguida de McCann y Sra. Rushmore. Sube una posición El Ruso de Rocky (de quinta a cuarta) y DDB asciende cinco posiciones (de ser la décima a la quinta agencia más atractiva en Madrid).
Resulta notorio es el ascenso de Proximity, que pasa de la quinta a la primera posición, según los profesionales de Barcelona. Le siguen DDB y McCann, que se intercambian posiciones con respecto a la edición anterior.
Héctor Abanades, research manager de Scopen, destacó especialmente a seis agencias. A McCann por repetir por cuarta vez consecutiva como la agencia más atractiva y por haber conseguido posicionar a Ikea como el cliente más atractivo. A Lola MullenLowe por ser ya la agencia más atractiva para los profesionales de Madrid y por haber situado a Burger King en tercera posición cuando se encontraba en la 17ª en la edición pasada. A DDB por su ascenso sólido edición tras edición (ya es la segunda agencia en Barcelona) y a Proximity por situarse en el Top 5 global y en la primera posición en Barcelona. Los trabajos para Audi de ambas agencias han conseguido situar a la marca en el Top 5 de clientes más atractivos. Y por último a dos agencias independientes, El Ruso de Rocky e &Rosàs, que están en el en Top 5 de Madrid y Barcelona, respectivamente.
En este estudio, además, se pregunta a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar: Best Marketer to Work With. Ikea, Nike y Burger King lideran el ranking. Hay que destacar el gran ascenso de Burger King (en 2017 no aparecía entre los 10 primeros), a Audi que gana dos posiciones respecto al año pasado y se coloca en quinta posición, y a Netflix que asciende tres puestos hasta la sexta posición. Además, Campofrío reaparece en el Top 10, en la séptima posición, y Mahou aterriza en el Top 10 en novena posición.
López contó que tres de las 10 marcas más destacadas son españolas: Campofrío, Loterías y Apuestas del Estado y Mahou. “Asimismo, en el ranking de agencias creativas más destacadas, tres de ellas (El Ruso de Rocky, &Rosàs y Shackleton) son independientes y reflejan el gran momento que viven tanto las marcas como las agencias creativas en España”, celebró.
Best Agency To Work España
1. McCann
2. Lola MullenLowe
3. Sra. Rushmore
4. DDB
5. Proximity
6. El Ruso de Rocky
7. &Rosàs
8. *S, C, P, F…
9. Ogilvy
10. Shackleton
Best Agency To Work Madrid
1. Lola MullenLowe
2. McCann
3. Sra. Rushmore
4. El Ruso de Rocky
5. DDB
Best Agency To Work Barcelona
1. Proximity
2. DDB
3. McCann
4. *S, C, P, F…
5. &Rosàs
Best Marketer To Work With
1. Ikea
2. Nike
3. Burger King
4. Coca-Cola
5. Audi
6. Netflix
7. Campofrío
8. Loterías y Apuestas del Estado
9. Mahon
10. Adidas