Medios > Argentina | PARA SUMARSE A LA OLA DE CAMBIOS EN LAS AGENCIAS DEL SECTOR
Redacción Adlatina |
Fiat Chrysler Automobiles ha designado a Starcom, agencia del Publicis Groupe, para que se haga cargo de su cuenta de medios en Norteamérica, en el último de los varios vuelcos de agencias que se han producido entre las mayores marcas de automóviles en los meses recientes. La cuenta estaba en manos de UM.
Ad Age informó primero la noticia del review en mayo, cuando FCA dijo que estaba requiriendo ofertas para sus servicios de agencia de medios como parte de un proceso de ofertas que incluiría a UM. Esta última agencia manejaba el negocio desde fines de 2009, al tomar a Chrysler cuando salió de la quiebra.
Fiat Chrysler Automobiles fue formada en 2014 después de que la italiana Fiat adquirió el 100% de la propiedad del Chrysler Group, con sede en Michigan.
En un memo difundido en los últimos días, el CEO global de UM Daryl Lee dijo que la agencia había sido alertada de que no iba a retener el negocio de en Estados Unidos, Canadá y México. “Es una dura decisión la de aceptar que no perdimos el pitch por ninguna de las razones tradicionales”, escribió Lee. “No perdimos por nuestro producto, nuestra gente, ni el precio ni nuestro propósito para la región del NAFTA. Todo eso supimos que estaba a nivel más que competitivo. Sólo hubo un cliente que al final sintió que hacer un cambio sería bueno para ellos”.
FCA propuso durante el review extender los términos de pagos a al menos 120 días, según fuentes cercanas.
La automotriz se ubica como la 18º mayor inversora en publicidad en Estados Unidos según el ranking de Ad Age. La compañía movió unos 2.000 millones de dólares en publicidad durante 2017.
Las ventas de Fiat Chrysler crecieron un 17% durante noviembre, impulsadas por las marcas Jeep y Ram. La automotriz ha estado operando bajo un nuevo liderazgo desde julio, cuando Mike Manley tomó el puesto de CEO de manos de Sergio Marchionne, quien murió poco después del cambio. En medio de los cambios, Oliver Francoise permaneció en el cargo de global CMO. FCA es conocida por hacer rotar su trabajo creativo entre varias agencias de publicidad, incluyendo a DDB Chicago, Doner, Richards Group, GSD&M y FCB Chicago.
El cambio de FCA sigue a otros movimientos recientes en las empresas automotrices. Ford designó en octubre a BBDO como su agencia creativa líder, desalojando a GTB, unidad del WPP Group. Volkswagen, a su vez, seleccionó al grupo WPP para manejar su cuenta creativa en Norteamérica luego de un review global que duró siete meses.