Publicidad > Iberoamérica | OGILVY BRASIL, F/NAZCA, THE CYRANOS Y OGILVY COLOMBIA COMPLETAN EL TOP 5
Redacción Adlatina |
En la nueva edición del Top 30 regional de Crema, Almap BBDO conquistó, por segundo año consecutivo, el primer lugar. Con 4490 puntos, la agencia brasileña lidera tanto la lista regional como el Top Ten de Brasil. Le siguen las brasileñas Ogilvy & Mather y F/Nazca S&S. Esta última ascendió 23 escalones, ya que el año pasado se ubicó en el puesto 26. Por su parte, el Top 5 lo completan la española The Cyranos McCann, que subió 18 peldaños; y la colombiana Ogilvy & Mather, que hace su ingreso al Top 30.
DDB es la red con mayor cantidad de agencias en el ranking: tiene 4. Le siguen Ogilvy & Mather y Lowe, con tres cada una. En tanto, McCann, BBDO, Saatchi & Saatchi, Y&R y Leo Burnett tienen dos cada una. Y J. Walter Thompson, FCB y TBWA, una cada una.
En el caso de los Top 10 locales, Almap BBDO Brasil, Ogilvy & Mather Guatemala, Prolam Y&R Chile, Maruri Grey Ecuador y Oniria/TBWA defendieron su liderazgo en cada país.
Por su parte, Ogilvy & Mather se adueñó del primer lugar tanto en Argentina como en Colombia, Costa Rica y México. The Cyranos McCann se quedó con el primer lugar en España; Leo Burnett, en Portugal y Venezuela; y Young & Rubicam, en Uruguay. DDB hizo lo propio en Estados Unidos hispano (Alma), Perú (Fahrenheit) y Puerto Rico (DDB Latina).
Top 30 regional – Crema 2015*
1º Almap BBDO Brasil:: 4490 puntos (Cannes: 68 puntos, Clio: 21 puntos, Fiap: 180 puntos, El Sol: 64 puntos, One Show: 19 puntos, D&AD: 23 puntos, Wave: 222, El Ojo: 78)
2° Ogilvy & Mather Brasil: 3444 (92, 17, 71, -, 43, 15, 92, 148)
3° F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil: 3319 (85, 6, 183, -, 44, 13, 117, 18)
4° The Cyranos McCann España: 3168 (18, -, 130,103, 40, 24, -, 169)
5° Ogilvy & Mather Colombia: 1863 (12, 36, 20, 55, 16, 13, 15, 109)
6° DDB España: 1862 (98, -, -, 78, 10, 6, -, 45)
7° Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina: 1804 (10, 39, -, 14, 4, -, 50, 162)
8° Ogilvy & Mather Argentina: 1750 (13, 18, -, 74, 17, 3, -, 142)
9° FCB Brasil: 1746 (63, -, -, -, 16, 14, 34, 107)
10° Grey Argentina: 1442 (35, -, 74, 35, -, -, 38, 35)
11° Leo Burnett Argentina: 1258 (50, 1, 54, 10, -, -, 14, 47)
12° Leo Burnett Tailor Made Brasil: 1241 (24, 64, -, 17, 3, 8, 23, 25)
13° Geometry Global Colombia: 1189 (8, 19, 20, 32, 15, 8, 15, 58)
14° DDB Brasil: 1137 (23, 2, 21, 21, 11, -, 27, 63)
15° McCann Erickson España: 1127 (17, -, 58, 65, 1, -, -, 35)
16° JWT Brasil: 1109 (20, -, -, 23, 6, 5, 56, 56)
17° Lola/Lowe España: 1107 (36, -, -, 52, 3, -, -, 68)
18° Loducca Brasil: 1068 (4, 10, 30, -, 4, -, 42, 80)
19° Sancho / BBDO Colombia: 1042 (26, 1, 37, 15, 12, 6, 8, 42)
20° David Estados Unidos: 1009 (67, -, -, -, 3, -, -, 52)
21° Grupo Gallegos Estados Unidos: 935 (-, 1, 22, 7, 1, -, 21, 103)
22° LA Comunidad Estados Unidos: 908 (56, -, 20, 2, 2, -, 33, -)
23° Ogilvy México: 900 (27, 15, -, -, 20, -, 1, 54)
24° Alma DDB Estados Unidos: 888 (7, 4, 54, 36, 2, -, 27, 11)
25° Africa Brasil: 842 (59, -, -, -, 3, 3, -, 33)
26° Prolam Young & Rubicam Chile: 830 (50, -, -, -, 1, 3, -, 49)
27° Young & Rubicam Brasil: 790 (37, -, -, -, 6, -, 9, 52)
28° Borghi/Lowe Brasil: 688 (-, 11, 19, 12, -, -, 44, 25)
29° Fahrenheit DDB Perú: 660 (12, -, 49, 16, -, -, -, 25)
30° Lowe / SSP3 Colombia: 654 (-, 24, 17, -, -, -, 11, 49)
1° Puesto por país por país:
ARGENTINA
1º Ogilvy & Mather: 1900 puntos (Cannes: 13, Clio: 18, Fiap: 0, El Sol: 74, One Show: 17, D&AD: 3, Wave: 0, El Ojo: 142, Diente: 50)
BRASIL
1º Almap BBDO: 4619 puntos (Cannes: 68, Clio: 21, Fiap: 180, El Sol: 64, One Show: 19, D&AD: 23, Wave: 222, El Ojo: 78, CCSP: 43)
CENTROAMÉRICA
1º Ogilvy & Mather Guatemala: 496 puntos (Cannes: 5, Clio: 1, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 3, D&AD: 3, Wave: 0, El Ojo: 15, Caribe: 0, Antigua: 98)
CHILE
1º Prolam Young & Rubicam: 1559 puntos (Cannes: 50, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 1, D&AD: 3, Wave: 0, El Ojo: 49, Achap: 243)
COLOMBIA
1º Ogilvy & Mather: 2283 puntos (Cannes: 12, Clio: 36, Fiap: 20, El Sol: 55, One Show: 16, D&AD: 13, Wave: 15, E·l Ojo: 109, El Dorado: 140)
COSTA RICA
1º Ogilvy & Mather: 606 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 24, Volcán: 154)
ECUADOR
1º Maruri Grey: 808 puntos (Cannes 64, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 0, Cóndor: 56)
ESPAÑA
1º The Cyranos McCann: 3264 puntos (Cannes: 18, Clio: 0, Fiap: 130, El Sol: 103, One Show: 40, D&AD: 24, Wave: 0, El Ojo: 169, c de c 32)
ESTADOS UNIDOS HISPANO
1º Alma DDB: 1071 puntos (Cannes: 7, Clio: 4, Fiap: 54, El Sol: 36, One Show: 2, D&AD: 0, Wave: 27, El Ojo: 11, USH Idea: 61)
MÉXICO
1º Ogilvy & Mather: 1248 puntos (Cannes: 27, Clio: 15, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 20, D&AD: 0, Wave: 1, El Ojo: 54, Círculo de Oro: 116)
PARAGUAY
Oniria/TBWA: 646 puntos (Cannes: 7, Clio: 0, Fiap: 19, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 21, Tatakua: 112)
PERÚ
Fahrenheit DDB: 660 puntos (Cannes: 12, Clio: 0, Fiap: 49, El Sol: 16, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 25, sin festival local)
PORTUGAL
Leo Burnett: 481 puntos (Cannes: 1, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 5, Wave: 0, El Ojo: 6, CCP: 130)
PUERTO RICO
DDB Latina: 932 puntos (Cannes: 2, Clio: 0, Fiap: 27, El Sol: 0, One Show: 10, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 21, Cúspide: 178)
URUGUAY
Young & Rubicam 253 puntos (Cannes: 1, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 15, Desachate: 51)
VENEZUELA
Leo Burnett 540 puntos (Cannes: 0, Clio: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Wave: 0, El Ojo: 0, ANDA: 180)
Metodología
* Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
* Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 6.
* Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
* Para esta investigación, por undécimo año consecutivo, se fijó arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2015.
* Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
* Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.
* Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 6.
* De este modo se establece el ranking de las treinta agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
* El año de análisis culmina con el Festival de Cannes ‘15.
El Top ten de cada país
* Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
* A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
* En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.