Publicidad > Guatemala | LA RED DEL AÑO TAMBIÉN FUE OGILVY & MATHER
Redacción Adlatina |
Una vez más, Ogilvy & Mather hizo valer su historia dentro del Festival de Antigua. Además de obtener el Jade a la Red del Año por quinto año consecutivo, su operación guatemalteca se hizo con el Jade a la Agencia del Año. En cuanto a las nuevas distinciones, Red de Agencias de Medios el Año y Agencia de Medios del Año, fueron para OMD y su oficina de Guatemala.
Ogilvy & Mather Guatemala alcanzó la corona de las agencias tras conquistar, entre otros premios, dos grandes Jades: Run, ring, bum, una campaña desarrollada para Claro, que se quedó con el gran Jade en la categoría Institucional Corporativo; el otro máximo galardón para la agencia fue en la categoría Bien Público, donde se lució con Tránsito de juguetes en vivo, para su cliente Burango. La agencia también obtuvo siete oros, cuatro platas y tres bronces a lo largo de la premiación.
El gran Jade restante también quedó en manos de una oficina de la red: Ogilvy & Mather Costa Rica, por su campaña Minutos Extra Claro, en la categoría Mejor uso de Patrocinio.
Las conquistas de la red se consolidaron a lo largo de la premiación, y cuatro de sus oficinas recibieron el premio Agencia País: Argentina, Costa Rica, El Salvador y Guatemala.
La segunda red que conquistó más premios fue DDB. En particular, se destacó El Taier/Tribu DDB, con siete oros, dos platas y tres bronces. Más abajo quedaron BBDO y Leo Burnett.
Con respecto a la performance que Ogilvy & Mather tuvo en el certamen, Ramiro Eduardo, vicepresidente creativo de la oficina guatemalteca, afirmó: “No podemos garantizar que esto pase siempre, lo que sí tenemos que garantizar es que vamos a seguir trabajando tan duro y con tantas ganas como hasta ahora”. A esto, agregó su satisfacción por el nivel de Antigua 2014: “Estamos muy contentos porque el festival se hace cada vez más grande; cada vez vienen campañas más premiadas en otros festivales”.
Bajo la mirada de los jurados
“El criterio fue hacer de cuenta que estábamos en Cannes”, reveló Diego Livachoff, director creativo regional de McCann Argentina y miembro del jurado. Agregó que el Festival de Antigua no tiene nada que envidiarle a los demás festivales internacionales, y que se trata de una cuestión de preconceptos de los propios centroamericanos: “Había piezas de Argentina y España, y no se notó diferencia en el nivel”.
Pero hacia adentro de las categorías los jurados marcaron puntos a mejorar, comenzando por una fuerte disparidad. Eva Santos, dgc de Proximity España, señaló: “Hay piezas muy interesantes en categorías no convencionales como Promocional, Medios –entendido como no convencional”. Y contrastó: “En medios convencionales [el nivel] bajaba mucho, sobre todo en televisión”. Concluyó que el mercado debe arriesgar más porque el consumidor cambió “y si sigues usando los canales de la misma manera, tarde o temprano, dejas de vender”.
Juan Carlos Rodrígues, dgc de Badillo Saatchi & Saatchi Puerto Rico, señaló que las ganadoras fueron piezas simples, por lo que las agencias deben cuidar más la bajada. Otro punto que recomendó perfeccionar es el craft: “No se deben dar por terminadas las piezas tan rápidamente. El problema no es lo que pasa con esa pieza en Guatemala, sino cuando esas piezas quieren competir afuera, donde todos los detalles cuentan”.
Premios Jade 2014 - Lista de Ganadores
PRENSA
ORO: -Beso, deOgilvy Costa Ricapara Alba pediatricFrescura Bucal ( breath spray )Costa Rica
ORO: - Rompecabeza, de PlatoTribu DDB Honduraspara Útiles de HondurasAmigoHonduras
ORO: - TrailerBarco, deTribuDDB Costa Ricapara Tienda Universal/LegoLegoCosta Rica
ORO: - Soldadito, deel taier/Tribu DDBpara PLANAnti BullyingGuatemala
ORO: - Niño esponja, deel taier/Tribu DDBpara Save the childrenSave the childrenGuatemala
ORO: - ERA de las Ideas - HILLARY CLINTON, deOgilvy & Mather Argentinapara TEDxTEDx Buenos AiresArgentina
PLATA: - Ticket, deDDB Latina Puerto Ricopara Unilever de Puerto RicoWall'sPuerto Rico
PLATA: - Cortes Finos - Mitad burbuja, deOgilvy Guatemalapara OsterCuchillosGuatemala
PLATA: - Noise Cancelling – Taxista, deOgilvy Guatemalapara Harman KardonAudífonosGuatemala
PLATA: - Soundwave - QueenPublinter, de BBDOpara Radio ShackAudífonos AUVIO Elite Series HDNicaragua
PLATA: - KEY, deThe Ad Companypara RayovacLinternasGuatemala
BRONCE: - Piel – Sombrillas, deOgilvy Guatemalapara FeticheUltrasun Sun ScreenGuatemala
BRONCE: - SpielJobs, deCCCP-McCann Worldgroup Nicaraguapara Opticas MunkelOpticasNicaragua
BRONCE: - CANON NFL, de4am Saatchi & Saatchi Guatemalapara CANONCAMARA SX500 BLACKGuatemala
BRONCE: - Don´t Facebook, de4am Saatchi & Saatchi Guatemalapara TIGORESPONSABILIDAD SOCIALGuatemala
RADIO
PLATA: -Bomberos Voluntarios – Gazas, deOgilvy Guatemalapara Bomberos VoluntariosBomberos VoluntariosGuatemala
BRONCE: -Inocente, deLeo Burnett Guatemalapara P&GGillete PrestobarbaGuatemala
TÉCNICAS - PRENSA
ORO: -Niño esponja, deel taier/Tribu DDBpara Save the childrenSave the childrenGuatemala
ORO: - TrailerBarco, deTribuDDB Costa Ricapara Universal / LegoLegoCosta Rica
ORO: - Beso, deOgilvy Costa Ricapara Alba pediatricFrescura Bucal ( breath spray )Costa Rica
ORO: - Niño esponja, deel taier/Tribu DDBpara Save the childrenSave the childrenGuatemala
ORO: - Soldadito, deel taier/Tribu DDBpara PlanCampaña Anti BullyingGuatemala
BRONCE: -PIG, de4am Saatchi & Saatchi Guatemalapara DONOVAN WERKEACID VANGuatemala
TÉCNICAS - RADIO
PLATA: -AMIA Cabina, deOgilvy & Mather Argentinapara AMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaAMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaArgentina
BRONCE: - Sushi, deBBDO Puerto Ricopara Torres y Ribelles, S.A.Aceite de Oliva BetisPuerto Rico
BRONCE: - Disco, deel taier/Tribu DDBpara VolksWagenRepuestos Originales VolkswagenGuatemala
TÉCNICAS - TV
PLATA: -Hito, deBBDO Guatemala paraToyota50 añosGuatemala
TÉCNICAS - EXTERIORES
BRONCE: -Urban Cinetic Billboard, deel taier/Tribu DDB para VolksWagenHead Up DisplayGuatemala
PUBLICIDAD EXTERIOR
ORO: -Beso, deOgilvy Costa Rica paraAlba pediatricFrescura Bucal ( breath spray )Costa Rica
ORO: -Valla Trailer Barco, deTribuDDB Costa Rica paraUniversal / LegoLegoCosta Rica
ORO: -The Hair Fest, deOgilvy & Mather México paraCasa de la AmistadCasa de la AmistadMéxico
ORO: -Niño esponja, deel taier/Tribu DDB paraSave the childrenSave the childrenGuatemala
PUBLICIDAD ADAPTACION EXTERIORES
GRAN JADE: -El tránsito de juguetes en vivo, deOgilvy Guatemala paraBburagoCarritos de jugueteGuatemala
BRONCE: -AD Projector, deOgilvy Guatemala paraLG Electronics GuatemalaProyectores digitalesGuatemala
BRONCE: -Urban Cinetic Billboard, deEl taier/Tribu DDB paraVolksWagenHead Up DisplayGuatemala
BRONCE: -AMIA Cabina, deOgilvy & Mather Argentina paraAMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaAMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaArgentina
MERCADEO DIRECTO
ORO: -Hecho de ideas, deLeo Burnett GuatemalaPara Leo BurnettLeo BurnettGuatemala
MERCADEO DIRECTO - PRODUCTOS Y SERVICIOS
ORO: -Run Ring Pum, deOgilvy Guatemala paraClaroServicioGuatemala
PLATA: -#BLOODBANK, deel taier/Tribu DDB paraWorld Blood DriveDonación de SangreGuatemala
PLATA: -Oídnos, deOgilvy & Mather Argentina paraColegio Las Lomas OralColegio Las Lomas OralArgentina
MEJOR USO DE LOS MEDIOS
GRAN JADE: - Minutos Extra, deOgilvy Costa Ricapara ClaroServicio PrepagoCosta Rica
ORO: - Embajada de zona 18, deBBDO GuatemalaPara Frito LayTortrixGuatemala
ORO: - El tránsito de juguetes en vivo, deOgilvy Guatemalapara BburagoCarritos de jugueteGuatemala
ORO: - Radiometries, deOMD Colombiapara Fundacion ExitoFundacion ExitoColombia
ORO: - The Hair Fest, deOgilvy & Mather Méxicopara Casa de la AmistadCasa de la AmistadMéxico
ORO: - AMIA Cabina, deOgilvy & Mather Argentinapara AMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaAMIA - Asociación Mutual Israelita ArgentinaArgentina
PLATA: - Oídnos, deOgilvy & Mather Argentinapara Colegio Las Lomas OralColegio Las Lomas OralArgentina
PLATA: - Ad Projector, deOgilvy Guatemalapara LG Electronics GuatemalaProyectores digitalesGuatemala
PLATA: - Minutos Extra, deOgilvy Costa Ricapara ClaroServicio PrepagoCosta Rica
BRONCE: - Re Store, deBBDO GuatemalaPara SuperGlueScotch 3MGuatemala
BRONCE: - Run Ring Pum, deOgilvy Guatemalapara ClaroServicioGuatemala
MEJOR USO DE LOS MEDIOS DIGITAL Y SOCIAL
ORO:#BLOODBANK, deel taier/Tribu DDBpara World Blood DriveDonación de SangreGuatemala
MEDIOS DIGITALES - PUBLICIDAD ON LINE
BRONCE: -La hora del planeta, dePublimark Lowe para La hora del planetabien socialCosta Rica
BRONCE: -Bios Incompletas, deLeo Burnett Costa Rica para Fundación PaniamorFundación PaniamorCosta Rica
MEDIOS DIGITALES - APLICACIONES Y SERVICIOS WEB
BRONCE: -Traductor Universal, de4am Saatchi & Saatchi Guatemala para La Casa del JuguetePictionaryGuatemala
APLICACIONES MÓVILES Y TABLETAS
BRONCE: -Traductor Universal, de4am Saatchi & Saatchi Guatemala para La Casa del JuguetePictionaryGuatemala
DISEÑO - DISEÑO DE COMUNICACIONES
ORO: -Hecho de ideas, deLeo Burnett Guatemala
DISEÑO - TÉCNICAS DE DISEÑO
BRONCE: -Young Lions, deCrea DraftFCB para Comunidad Empresas de Comunicación CRConcurso Young LionsCosta Rica
DISEÑO - DISEÑO DIGITAL
BRONCE: -CheckTales, de4am Saatchi & Saatchi Guatemala para Cronopios BookstoreE-booksGuatemala
DISEÑO - DISEÑO ESPECIAL
ORO: -Re Store, deBBDO Guatemala para SuperGlueScotch 3MGuatemala
ORO: -Pasteles Low Fat, deOgilvy Guatemala para CocolátPastelesGuatemala
PLATA: -Blank, deCrea DraftFCB para Fundación Acción JovenBlankCosta Rica
BRONCE: -HOME FOR HOMELESS, deMcCann San José para GOLLOINSTITUCIONALCosta Rica
MARCA Y EXPERIENCIA 360
ORO: -Minutos Extra, deOgilvy Costa Rica para ClaroServicio PrepagoCosta Rica
ORO: -AMIA Cabina, deOgilvy & Mather Argentina para AMIA - Asociación Mutual Israelita Argentina
PROMOCIONAL Y ACTIVACIÓN
GRAN JADE: -Run Ring Pum, deOgilvy Guatemala para ClaroServicioGuatemala
ORO: -Pasteles Low Fat, deOgilvy Guatemala para CocolátPastelesGuatemala
ORO: - ŠKODA Change my Car, deProximity Barcelona para ŠKODA EspañaŠKODA YETIEspaña
ORO: - El tránsito de juguetes en vivo, deOgilvy Guatemala para BburagoCarritos de jugueteGuatemala
ORO: - Minutos Extra, deOgilvy Costa Rica para ClaroServicio PrepagoCosta Rica
ORO: - The Hair Fest, deOgilvy & Mather México para Casa de la AmistadCasa de la AmistadMéxico
ORO: -Oídnos, deOgilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas OralColegio Las Lomas OralArgentina
PLATA: - HOME FOR HOMELESS, deMcCann San José para GOLLOINSTITUCIONALCosta Rica
PLATA: - AUDI TOY SERVICE, deProximity Barcelona para AUDI ESPAÑAAUDIEspaña
PLATA: - #BLOODBANK, deel taier/Tribu DDB para World Blood DriveDonación de SangreGuatemala
PLATA: - Embajada de zona 18, deBBDO Guatemala para Frito LayTortrixGuatemala
BRONCE: -CheckTales, de4am Saatchi & Saatchi Guatemala para Cronopios BookstoreE-BooksGuatemala