Publicidad > Brasil | DESTACADOS 2013: ECO MOLITERNO, HEAD OF DIGITAL DE AFRICA BRASIL
Redacción Adlatina |
“En 2012 fuimos la primera agencia de Latinoamérica en superar la marca de cien millones de views en YouTube. Y en 2013, fuimos también la primera en superar los doscientos millones de views. Por lo tanto, seguimos persiguiendo con éxito nuestra estrategia de crear los mayores hits de internet. Además, muchos de ellos incluso están yendo a la TV”, comenta Eco Moliterno, head of digital de la agencia brasileña que lidera Nizan Guanaes, Africa.
“Entre los muchos proyectos que subimos a la web, destacaría los trabajos de P&G -incluyendo un homenaje a Ayrton Senna para Gillette-, el video musical de ‘Sonríe Más’ con Gisele Bündchen para Oral-B y videos con Joel Santana para Head & Shoulders. Otra acción que también tuvo mucha repercusión en Brasil fue la serie web ‘Isso muda o mundo’ (Eso Cambia al Mundo) que creamos para el Banco Itaú”, repasa Moliterno. Y asegura que además de que África estuvo a la cabeza de los mayores éxitos del año en internet –área que él lidera-, fue elegido como el Profesional Creativo del Año en Brasil. “Por no hablar de que, a nivel personal, completé dos años de casado y pude hacer realidad el sueño de viajar con mi esposa al único continente que, curiosamente, no conocía todavía: África”, agrega. Y añade entre risas: “Puedo afirmar que, tanto en la vida personal como en la profesional, África superó -y mucho- todas mis expectativas en 2013”.
EL AÑO DEL MUNDIAL
“Debido al Mundial, el 2014 tiene todo para ser un año histórico para los brasileños”, reflexiona Moliternmo. En cuanto a África, como agencia de comunicación de cinco marcas que son patrocinadoras oficiales (Budweiser, Brahma, Gillette, Itaú y Vivo), considera que tendrán mucho trabajo en el primer semestre, mientras que en el segundo, habrá elecciones presidenciales en Brasil. Asíque a la hora de buscar una estrategia, Moliterno pone énfasis en una metáfora futbolera y dice: “La táctica más segura es anotar todos los goles en el primer tiempo y mantener el resultado en el segundo”.
“El último Mundial en Brasil fue hace 64 años. Así que nos enfrentamos con el 2014 como una oportunidad única en nuestras carreras. Pero tenemos, a la vez, un gran reto de crear acciones que se recuerden por lo menos otros 64 años”, afirma.
BUSCAR UN LUGAR
“Vivimos en una época donde el uso masivo de la tecnología está eliminando a todos los intermediarios, incluso en la comunicación”, dice Moliterno. Y agrega que, por lo tanto, las agencias que quieran sobrevivir en este nuevo entorno, tendrán que salir rápidamente del medio del camino para acercarse a uno de los extremos. “Deberán acercase a las empresas, teniendo un papel cada vez más activo en el desarrollo de productos; o bien de los consumidores, en la creación de sistemas y servicios que mejoren sus vidas”, sostiene.
Al igual que los medios de comunicación, su carrera está concluyendo la etapa de convergencia: “Dejé de ser reconocido en el mercado solo como un creativo digital y, cada vez más, he llevado a cab otrabajos que van a la TV, al cine, a revistas, periódicos, etcétera. Además, estoy creando cada vez menos publicidad y más contenidos para las marcas; el siguiente paso es hacer que la gente ni se acuerde de que un día yo creaba exclusivamente publicidades digitales”.