Negocios > Argentina | CASOS DE MARKETING EFICIENTE: BODEGA GRAFFIGNA (ARGENTINA)
Redacción Adlatina |
Antes de fin de año, la línea Graffigna será presentada en Londres, con el objetivo de repetir el éxito exportador que ya tuvo la marca argentina en los mercados de Estados Unidos y Canadá.
“Graffigna fue elegida como una de las cuatro marcas internacionales del vino del grupo, junto con Jacob’s Greek de Australia, Brancott Estate de Nueva Zelanda y Campo Viejo de España. Y fue un desafío muy grande introducir a una marca argentina en este grupo porque en ese momento Graffigna era la más chica y prácticamente no se exportaba”, señaló Alejandra Presa, gerente de marketing de vinos y espumantes de Pernod Ricard Argentina.
Graffigna es una marca heredada del grupo inglés Allied Domecq que pasó a manos de sus actuales dueños cuando el grupo Pernod Ricard adquirió a su rival Allied Domecq a nivel mundial, incluyendo a la filial argentina.
“Hace tres años empezamos exportar con la marca Graffigna a un valor en góndola de 12 dólares. Además también estamos presente con la línea Graffigna Centenario que se vende a 25 dólares. Hoy estamos exportando 300.000 cajas de nuevas litros anuales y el objetivo es llegar a las 500.000, sumando nuevos mercados internacionales”, señaló Presa.
LOS NEGOCIOS DE LA SEMANA
Avanza la concentración en el mercado de cupones
El grupo chileno Copesa, del empresario Alvaro Saieh, concretó la venta de su sitio de cupones online Agrupémonos a la firma local Cuponatic, que se encuentra en proceso de crecimiento y busca convertirse en uno de los mayores referentes del negocio en Sudamérica.
El CEO de Cuponatic.com, Tomás Bercovich, explicó que, al menos en una primera etapa, las dos marcas convivirán. “Los cupones serán distintos en Cuponatic.com y Agrupémonos.cl, así cada uno podrá seguir comprando en el sitio web que más le acomode y tendrá distintas opciones para elegir lo que anda buscando”.
La compra de Agrupémonos le permitirá Cuponatic incrementar en un 25% sus ingresos y alcanzar una participación del 32% en el mercado chileno de los cupones, que actualmente es liderado por Groupon.
Makro sumará 45 tiendas en Colombia
La cadena holandesa Makro anunció una inversión de US$ 900 millones para la apertura de 45 locales en Colombia durante los próximos seis años. “En este momento, el foco está puesto en Bogotá y su zona aledaña, en Medellín y en Bucaramanga”, adelantó Nelson Dávila, presidente de Makro Supermayorista.
El ejecutivo adelantó que en una segunda etapa está prevista la llegada de la marca a ciudades intermedias en las que hoy Makro no tiene presencia como Valledupar y Girardot, y la inauguración de tiendas en otras en las que hoy cuenta con pocos locales como Barranquilla y Cartagena.
Mexicanos en plan de expansión
La productora mexicana de lácteos Grupo Lala destinará US$ 200 millones durante 2014 a la construcción de dos nuevas plantas de producción y la puesta en marcha de un plan de expansión en Sudamérica.
Andrés Zamora, director de finanzas de la compañía, explicó que todavía no tienen definidos cuáles serán los mercados en los que planean comenzar a operar y solo descartó a Venezuela y Argentina, debido las condiciones macroeconómicas de los dos países. “Continuamente evaluamos y vemos oportunidades en diferentes categorías y geoografías, donde nos enfocamos en buscar valor para los acciones en otros países. Sin embargo, habrá algunos países donde no tenemos interés en evaluar como Venezuela y Argentina”, explicó Zamora.
En la actualidad el Grupo Lala opera 17 plantas de producción y 161 centros de distribución repartidos en México y Guatemala.