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Redacción Adlatina |
MillerCoors ha contratado al ex marketer de PepsiCo Gannon Jones como su nuevo vicepresidente de marketing de marca, y le asignó la supervisión de las mayores marcas de la destilería, incluyendo Miller Lite y Coors Light.
Jones fue recientemente chief marketing officer del Global Nutrition Group de PepsiCo, que incluye a Quaker y Tropicana y está basada en Chicago, que es también la ciudad de MillerCoors. El directivo reportará directamente a Andy England, CMO de MillerCoors. Jones, un nativo de Canadá, cubre el cargo previamente ocupado por Rick Gómez, que dejó la compañía en marzo para pasar a Target, donde es el vicepresidente de marcas y categorías de marketing.
Momentos críticos
Jones llega a MillerCoors en un momento crítico, en el que las grandes marcas de cerveza luchan por crecer frente a la competencia de cervezas y bebidas espirituosas. La declinación del volumen fue un tema importante en la reunión anual de la convención de la National Beer Wholesalers Association de esta semana, que convocó en Las Vegas a unos 4.000 distribuidores, proveedores y expertos de la industria.
En una presentación realizada días atrás, Benj Steinman, presidente de la publicación Beer Marketer’s Insights, informó que Miller Lite había perdido un 20% de su volumen en los últimos cinco años, y está un 30% por debajo de su pico histórico (Budweiser perdió el 29% de su volumen en los últimos cinco años, afirmó también). “Es muy, muy difícil revertir estas tendencias y el hecho de que tienen una fuerte caída en 2013 es un desafío”, dijo Steinman.
La experiencia en Lays
Jones, que aceptó el puesto la semana pasada, llegó a Las Vegas y comenzó a reunirse con sus nuevos asociados en las dependencias de su empresa durante la convención de mayoristas. Sobre los desafíos que esperan a las grandes marcas de cerveza, apuntó a su experiencia en PepsiCo. Su gestión incluyó un pasaje como vicepresidente de marketing en la división de Frito-Lay. La marca Lays “pasaba momentos difíciles, y estoy orgulloso de haber sido parte de su recuperación”, dijo Jones.
En un memo de MillerCoors, England apuntó a la experiencia de Jones en desarrollar “la primera estrategia global de marca que haya existido para las franquicias de Quaker y Tropicana, además de campañas globales de publicidad y nuevas identidades visuales de marca, que hay ayudado a ambas marcas a acelerar el crecimiento y su valor”.