Digital > México | SEGUNDO ESTUDIO DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN MOBILE EN MÉXICO, REALIZADO POR PWC MÉXICO PARA IAB, BAJO EL PATROCINIO DE TERRA
Redacción Adlatina |
“La inversión en mobile en México está creciendo de forma significativa, ya que las marcas están aprovechando el hecho de que los dispositivos móviles son parte de nuestra vida cotidiana, esto significa que mobile marketing es un poderoso canal de contacto entre las marcas y los consumidores, no es solo una moda. El reto está en hacerlo de la mejor forma”. Con estas palabras, Antonio Duarte, presidente de la Mesa de Mobile Marketing de IAB México, dio a conocer las cifras del segundo estudio de inversión en comunicación mobile del país, que mostró un crecimiento del 98 por ciento en la inversión, en comparación con el año anterior.
De acuerdo con el informe realizado por PWC México para IAB y con el patrocinio de Terra, la inversión superó los 60 millones de dólares en 2012. De esta cifra, cerca de 52 millones pertenecen a pauta publicitaria y más de 8 millones a desarrollo.
“Nos encontramos en un momento clave para la industria publicitaria en nuestro país, las marcas están comenzando a valorar las plataformas móviles como herramienta clave en sus estrategias de comunicación, aprovechando la creciente importancia que tienen en la vida de los consumidores”, dijo por su parte Gabriel Richaud, director general de IAB México.
Mientras que Beatriz Núñez, directora de Mobile Content de Terra, agregó: “Tomando en cuenta los datos de este estudio y las tendencias de crecimiento a nivel internacional, podemos esperar que la inversión en comunicación Mobile en México será un componente cada vez más relevante dentro de las estrategias de comunicación de los anunciantes”.
Las principales industrias que invirtieron en comunicación móvil en 2012, además de los agregadores de contenido móvil, fueron la automotriz, la de finanzas y las telecomunicaciones. La pauta publicitaria en medios móviles representó el 11 por ciento de la inversión en pauta publicitaria en Internet del país en el mismo año.
La participación de la pauta publicitaria en plataformas móviles como parte de la inversión publicitaria en Internet, incrementó de un 7 por ciento en 2011 a un 11 en 2012 y continúa representando el principal modelo de inversión en comunicación de plataformas móviles (de 83 por ciento en 2011 a 86 por ciento en 2012). El 71 por ciento de los ingresos por publicidad en este formato provienen directamente de los anunciantes.
El componente de desarrollo representa el 14 por ciento del total de la inversión en comunicación móvil en 2012. El desarrollo de aplicaciones (53 por ciento), portales móviles (26) y el set up de SMS/MMS (14) son los servicios más solicitados.