Marketing > Global | SIN REEMPLAZAR A “THE POWER OF DREAMS”
Redacción Adlatina |
La semana próxima Honda presentará una nueva línea publicitaria, “Start Something Special”, informaron los miembros del top marketing y planificadores de productos de American Honda.
La frase será el tema que abarque toda la publicidad de marca y retail, y será utilizada para cerrar todos los avisos de Honda, dijo Mike Accavitti, vicepresidente senior operaciones automotrices de American Honda.
El cambio de tag line es el primer gran movimiento creativo de la agencia RPA –que maneja la cuenta de Honda- después de que perdiera la cuenta de Acura a manos de Mullen, y la cuenta de compra de medios emigrara de MediaVest, después del review de agencias realizado por American Honda este año.
“La idea es que este no es un auto, es una relación”, dijo Accavitti en una entrevista. Agregó que los propietarios de vehículos Honda les dan nombres a sus autos más que los de cualquier otra marca.
“Vamos a mostrar qué cosa es tan especial cuando se tiene un Fit, Accord, Odyssey o cualquier otro modelo”, agregó.
Pero "Start Something Special" no intenta ser una gran declaración de marca al estilo de lo que es "Ultimate Driving Machine” para BMW, dijo. Tampoco está reemplazando “The Power of Dreams” como mensaje global de marca.
El ejecutivo indicó que la estrategia general de marketing de Honda se focalizará en “estilo de vida y psicografías”, antes que en grupos específicos de edad.
“Estamos viendo crecer a nuestro negocio porque no estamos colgados de la Gen Y”, dijo Accavitti. “Tenemos buena representación con los boomers y la Gen Y, y la psicografía de ambos grupos se cruzan con la Gen X”.