Marketing > Global | EL SERVICIO SE PRESENTARÁ EN SEPTIEMBRE
Redacción Adlatina |
McDonald´s, Nissan, Procter & Gamble y Pepsi son algunas de las marcas que participarán del lanzamiento iTunes Radio, un servicio de música de Apple en streaming, que se pondrá en marcha en septiembre e incluirá la opción de publicidad premium en los fondos de la página.
Según Adage, los usuarios verán un anuncio de audio, cada 15 minutos, y un anuncio de vídeo cada hora. El informe recoge que las marcas inscritas en el lanzamiento obtendrán la exclusividad respecto a sus competidoras hasta el final de 2013.
iTunes Radio será un servicio gratuito y contará con más de 200 frecuencias inscritas en el catálogo de música de iTunes. Los usuarios podrán elegir entre las estaciones seleccionadas por Apple o entre las temáticas y géneros de su interés.
Los oyentes que quieran un servicio sin anuncios deberán pagar 33 dólares al año en la versión premium llamada iTunes Match. Ésta se venderá a través de iAd, la red de publicidad móvil de Apple, estará basada en la nube y permitirá a los usuarios acceder a sus bibliotecas en cualquier dispositivo de Apple conectado a Internet.
Al igual que la mayoría de las redes de anuncios móviles, iAd ha luchado para ganarle cuota de mercado a Facebook y a Google. En este aspecto, puede ser que iTunes Radio le brinde un nuevo impulso. Mientras que en iAd sólo se venden los anuncios de display, iTunes Radio ofrece una red de audio y vídeo más valiosa.
Por otra parte, Adage agrega que los anunciantes han pagado varios millones de dólares para ejecutar una campaña de 12 meses en iTunes Radio. El costo de los anuncios se incrementará en función del uso que haga el usuario del sistema en su iPhone, iPad o Apple TV.
Debido a que iTunes Radio no permitirá a los usuarios buscar y reproducir una canción OnDemand, el competidor más inmediato será Pandora, la empresa ubicada en tercer lugar en términos de cuota de mercado de ingresos por publicidad móvil en los Estados Unidos en 2013, según eMarketer.