Publicidad > Argentina | HOY SE ESTRENA EL SEGUNDO CAPÍTULO DE LA SERIE
Redacción Adlatina |
Hace apenas unos días, Coupe y Crea Interactivo presentaron el primer capítulo de Flia, pequeñas historias, la primera campaña interactiva realizada para Lo Jack.
La acción se basa en una serie de televisión 2.0 emitida en formato digital, donde distintas familias viven situaciones cotidianas de la vida.
La creación de la campaña surge a partir del lanzamiento de LoApp, el primer sistema que integra todas las soluciones de Lo Jack destinadas al cuidado de la familia mediante un smartphone.
Para conocer los detalles de la producción de esta acción, adlatina.com dialogó con Pablo Gil y Coco Olivera, ceo y director general creativo de Coupe, respectivamente; Enrique Vera Vionnet, gerente de marketing de Lo Jack; y Leandro Guzzo y Martín Di Lullo, directores creativos de Crea Interactivo.
El puntapié inicial de la charla lo dio Gil, quien comentó que a partir de diferentes desarrollos tecnológicos, Lo Jack generó diversas plataformas que mejoran el sistema de seguridad de sus clientes. En este sentido, añadió que, hasta ahora, la compañía estaba muy ligada a la seguridad y no tanto a la tecnología, por eso Coupé empezó, hace más de un año, un proceso de trabajo para llevar al consumidor un nuevo concepto de marca que vinculara tecnología y seguridad. “El objetivo fue pensar cómo lograr que el consumidor experimente y viva la experiencia de la nueva marca Lo Jack”, señaló el ceo de Coupe.
Fue en ese momento cuando la agencia conoció a los directores de Crea Interactivo. “Ellos vienen desarrollando una plataforma llamada ‘TV 2.0’ y creímos que era una herramienta fundamental para esta campaña”, aseveró Gil.
Con el objetivo de aclarar el área de especialización de Crea Interactivo, Guzzo acotó: “Nosotros hacemos branded entertainment, es decir, contenido para las marcas. Para ello, desarrollamos una plataforma interactiva que permite distintos niveles de involucramiento con el usuario”.
De esta manera, la agencia mide el índice de lealtad que tiene el usuario con la marca, a partir de las interacciones que él hace en la plataforma. “Además, nos especializamos en seleccionar distintos formatos televisivos y traducirlos al formato de internet”, agregó Guzzo.
Luego de pensar estrategias en conjunto para la campaña de Lo Jack, ambas agencias optaron por una propuesta de serie costumbrista interactiva, por la cercanía del consumidor argentino con ese formato televisivo. “Queríamos mostrar a familias reales interactuando con el producto, en situaciones donde esos productos fueran parte de la vida de la gente”, afirmó Gil.
Por su parte, Guzzo expresó: “Lo que buscamos fue producir una serie interactiva, que estableciera un involucramiento emocional con el espectador para que él pueda entender que hay una marca que tiene un concepto nuevo y un producto cotidiano, que está presente en la historia que estamos contando”.
La plataforma innovó en una serie de cuestiones como el uso de cámaras, el encendido o apagado de las luces, la localización de un auto mediante un GPS, y un juego interactivo. “En lugar de pensar en un video que tiene un inicio y un final, hay que pensar en uno que está dividido en partes y que tiene en cuenta lo que quiere ver el usuario en un momento dado. A partir de eso, se va reacomodando, en vivo, el orden de lo que le mostramos”, dijo Di Lullo.
Por su parte, Vera Vionnet sostuvo: “Tuvimos la suerte de que antes de hacer esta campaña habíamos hecho un experimento con +Castro, Real Family, en el que expusimos a dos familias distintas al mundo de esta tecnología y lo que pasó fue, básicamente, lo que hoy se ve en la serie”.
Por el momento, la acción tuvo una tasa de permanencia de 8 minutos, e incluso, picos de 14 minutos. “Es muy interesante que una marca apueste por crear contenido, que la gente se involucre con ese contenido y que el producto esté dentro de la historia”, manifestó Di Lullo.
Este no es el primer desarrollo digital que Coupe hace para Lo Jack. Al respecto, Coco Olivera, recuerda que la agencia realizó, el pasado febrero, la campaña del Día de los enamorados de la empresa y, luego, la de Tweetcar.
La nueva campaña está conformada por cuatro capítulos: ‘El cuida’, ‘Serenate’, ‘La tilinga’ y ‘Babysuegra’. El segundo, se estrenó hoy. Para verlo, ingresar awww.lojack.tv.