Marketing > Global | DESPUÉS DE NUEVE AÑOS
Redacción Adlatina |
Alfredo Gangotena renunció al puesto de global chief marketer de MasterCard.
La compañía anunció que el ejecutivo, de 60 años, se retirará el 1º de septiembre, después de nueve años de permanencia en el cargo. Venía ocupando el lugar preferencial del marketing desde abril de 2010.
MasterCard, que tiene presencia en 110 países, ya está realizando una búsqueda por un nuevo CMO. En el interin, Tim Murphy, chief product officer, añadirá el marketing a sus responsabilidades. Gangotena ha sido responsable por las iniciativas en publicidad, sponsorships, promociones, research y marketing digital de la empresa.
En su gestión, MasterCard terminó su relación de 15 años con la agencia GSD&M Idea City (Omnicom Group) y consolidó su planeamiento y compra de medios en Estados Unidos con Universal McCann (Interpublic).
El ejecutivo también trabajó para desarrollar la campaña Priceless, de 16 años de antigüedad, creada y ejecutada alrededor del mundo globalmente por McCann Erickson, trabajando no sólo con la observación de momentos “sin precio”, sino también para hacerlos alcanzables. En 2011, la compañía ejecutó un concepto denominado “Ciudades sin precio”, que unía a los consumidores con los lugares donde viven. Una ejecución de esa campaña fue la titulada “Check In to the Ballgame”.
MasterCard formó un equipo con R/GA y Facebook Places en un desafío para el que pidió a los consumidores que encuentren en la ciudad 20 asientos sin dueños del desaparecido Yankee Stadium original para ganar tickets VIPs para un juego de los Yankees.
Actualmente, la creatividad de MasterCard está conducida por un equipo especial que gira en la órbita del XBC, perteneciente al McCann Worldgroup. “Como resultado del excelente trabajo conducido por Gangotena y todo el equipo de marketing global, nuestra marca está más fuerte que nunca”, dijo Gary Flood, presidente global de productos y soluciones, en una declaración.
Un prototípico CMO global, Gangotena nació en Alemania y creció en América latina. Durante su carrera, vivió en cuatro continentes y realizó el marketing global de innumerables productos, desde pañales hasta Disneyland France. Gangotena fue general manager de productos globales en MasterCard Europe, y previamente fue vicepresidente senior y general manager en la región de Asia-Pacífico.