Publicidad > Global | SON ESTIMACIONES PUBLICADAS POR ZENITHOPTIMEDIA
Redacción Adlatina |
La inversión publicitaria global proyecta un crecimiento del 3,9 por ciento este año de acuerdo con las últimas estimaciones de ZenithOptimedia. Según el informe de la agencia perteneciente al grupo Publicis, el volumen total invertido entre enero y diciembre este año alcanzará un total de 518.000 millones de dólares a nivel mundial. A su vez, se proyectan crecimientos del 5 por ciento y 5,6 por ciento para 2014 y 2015, respectivamente.
De acuerdo con el estudio de Zenith, el crecimiento este año será dinamizado por los mercados emergentes. El grupo, que comprende todas las regiones excluidos Norteamérica, Europa Occidental y Japón, proyecta un crecimiento anual promedio del 8,2 por ciento, mientras que los mercados 'maduros' -los tres excluidos de la categoría anterior- lo harán, según Zenith, al 1,8 por ciento, afectados por las dificultades económicas que experimenta la eurozona.
A su vez, el informe proyecta que la tendencia de crecimiento se mantendrá en los próximos años. El estudio estima un incremento de la inversión del 5,6 por ciento en 2015, sostenida por los mercados emergentes que proyectan un crecimiento del 9,4 por ciento ese año. Asimismo, se espera que estos países representen el 63 por ciento del aumento en la inversión publicitaria mundial entre 2012 y 2015, año en el que alcanzarán una participación del 38 por ciento del total.
Esto tendrá su impacto en el ranking de mayores países según su inversión publicitaria. Estados Unidos, Japón, China y Alemania se mantendrán en las primeras cuatro posiciones, mientras que Brasil superará a Reino Unido para llegar al quinto lugar. Rusia escalará hasta el séptimo escalón, y Francia caerá del séptimo al noveno. Australia -octavo- y Corea del Sur -décimo- completan el Top 10.
Entre los medios, internet se consolida como el de mayor crecimiento. Según Zenith, la inversión allí se incrementará un 14,4 por ciento en 2013, incentivada por la sofisticación en las herramientas de medición y la integración con dispositivos móviles, mientras que los medios tradicionales lo harán al 1,6 por ciento. Con una caída anual de entre 1 y 2 por ciento de la inversión en medios impresos -diarios y revistas-, Zenith proyecta que en 2015 internet tendrá una inversión superior a la gráfica.
Entre los formatos online, display se presenta como el de mayor crecimiento con un 20 por ciento anual, gracias al aumento que muestran los avisos en video y redes sociales -30 por ciento cada uno-. Search, en tanto, proyecta crecer al 13 por ciento.
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