Publicidad > México | ENTREVISTA CON EL NUEVO VICEPRESIDENTE CREATIVO DE MCCANN MÉXICO
Redacción Adlatina |
Breno Cotta se sumó a McCann México como vicepresidente creativo desde hace casi un mes.
Una de las cosas que lo atrajo del cambio de agencia fue la llegada de Javi Carro a McCann. “Fue una clara señal que confirma algo que yo estaba pensando de esta agencia. Se trata de poder ofrecer nuevas soluciones creativas a nuestros clientes. Buscar nuevas estrategias que hagan ruido en el mercado. Me atrajo el ser parte de ese cambio y de esa evolución. De hecho, los resultados ya se están notando. Acabamos de ganar cinco premios Effie y eso dice mucho”, sostiene.
-¿Con qué objetivos llegó a la agencia?
-Mi objetivo es el de elevar la vara junto con los demás directivos. Hacer un trabajo sólido que se vea en la calle. Creo que México está pasando por un auge creativo en estos momentos y McCann no va a dejar pasar esa ola. Mis objetivos no son los premios, si no hacer un trabajo excelente. Cuando se hace eso, los premios son una consecuencia del esfuerzo por mejorar el trabajo del día a día. Y pasará.
-¿Hacia dónde apuntará en el corto y largo plazo?
-Todo cambio tarda un poco en implementarse, pero apuntamos a aprovechar cada oportunidad que tengamos en el corto plazo para sorprender a nuestros clientes, al público y al mercado. A largo plazo, hablamos de afianzar las relaciones con nuestros clientes y también seguir siendo esa agencia con la que nadie quiera competir en un pitch.
-De acuerdo con su experiencia en la agencia anterior, ¿qué opinión le merece la industria publicitaria mexicana?
-Hay ganas, se nota. Es un gran mercado que está preparado para que los productos hablen con los consumidores de tú a tú.
En el año y medio que llevo en este país he podido ver como los clientes pasaron a comunicarse con el target como con un amigo y no como meros consumidores. Estamos muy clavados en el engagement, en hacer que las marcas toquen un poco la fibra.
-¿Qué lugar ocupa McCann en México en términos creativos y de negocio?
-En términos de negocio, somos los segundos y, creativamente, no puedo especificarlo pero estamos ahí arriba. Todo indica que seguiremos en esa dirección.