Marketing > Global | LA MARCA BUSCA DESVINCULARSE DEL CICLISTA PARA PROTEGER SU IMAGEN
Redacción Adlatina |
Nike decidió rescindir su contrato de patrocinio con Lance Armstrong, luego de que el ciclista de 41 años fuera acusado por la Agencia Antidopaje de Estados Unidos de haber incurrido en actos de doping entre 1999 y 2005. La compañía que tiene sus oficinas centrales en Oregon, Estados Unidos, hizo pública la decisión de finalizar el vínculo a través de un breve comunicado dado a conocer ayer.
“Debido a la existencia de evidencias aparentemente irrefutables de que Lance Armstrong participó en actos de dopaje y engañó a Nike por más de una década, hemos terminado con una gran tristeza nuestro vínculo con él”, sostiene la publicación a través de la cual la marca intenta desvincularse de las acusaciones vertidas sobre el héptuple ganador del Tour de France. “Nike no aprueba el uso de drogas para mejorar el desempeño en ninguna forma”, agrega.
De la misma manera, otras marcas patrocinantes de Lance Armstrong imitaron a Nike y decidieron terminar sus vínculos con el ciclista. Grandes auspiciantes como Anheuser-Busch, Radio Shack, Trek, Giro, Honey Stinger, FRS y 24 Hour Fitness pusieron punto final a sus contratos, mientras que desde Oakley informaron que aguardarán la resolución de la Unión Ciclista Internacional, la asociación de federaciones nacionales que se pronunciará sobre el caso de Armstrong la próxima semana.
Lance Armstrong era uno de los deportistas más célebres del plantel de Nike. El ciclista norteamericano superó un cáncer de testículo que había sido detectado cuando tenía 25 años y se consagró campeón del Tour de France entre 1999 y 2005. Sin embargo, el 10 de octubre pasado fue declarado por la USADA como culpable junto a otros ciclistas de haber empleado drogas ilegales durante su carrera y le fueron retirados sus títulos profesionales.
A su vez, ante este revuelo, el ciclista nacido en Texas decidió hacer pública su renuncia al puesto de chairman de Livestrong, la institución de ayuda a personas enfermas de cáncer que él mismo fundara en 1997. Mientras tanto, el comunicado de Nike sostiene que la marca mantendrá su apoyo y su patrocinio a la institución, que desde su fundación lleva vendidos más de 84 millones de sus emblemáticos brazaletes amarillos.
Otros casos turbulentos para la marca habían sido las acusaciones por abuso sexual sobre el basquetbolista Kobe Bryant en 2003 y el escándalo por asuntos extramatrimoniales del golfista Tiger Woods en 2009. En ambas ocasiones se trató de problemas extra-deportivos y la marca mantuvo su vínculo junto a los deportistas.