Digital > Chile | EL PAÍS TENDRÁ SUS PRIMERAS ELECCIONES CON VOTO VOLUNTARIO
Redacción Adlatina |
Este año entró en vigencia en Chile una reforma de su sistema electoral que propone la inscripción automática en el padrón y el voto voluntario de sus ciudadanos. En este marco, Trendigital, el think tank llevado adelante por IAB Chile y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica, organizó el encuentro “Uso de las herramientas digitales en las próximas elecciones municipales”. Con exposiciones de Pablo Matamoros, asesor web gubernamental; Enzo Abbagliati, integrante de la Fundación Democracia y Desarrollo; y Paulo Leyton, director ejecutivo de Leyton Media, se debatió el uso de recursos y herramientas digitales en campañas políticas y futuras elecciones.
“Hoy el proceso incluye a todos los jóvenes, por lo que las plataformas de comunicación en todo el ámbito digital son muy importantes para estas elecciones, ya que experimentamos una crisis de representatividad y la tecnología puede ayudar a reforzar el vínculo entre ciudadanos y quienes toman las decisiones”, apuntó Abbagliati, en referencia a las próximas elecciones que tendrán por primera vez el voto voluntario en el país.
“Han surgido distintos sitios que quieren agregar valor a la ciudadanía, lo que responde a la necesidad de las personas de participar del proceso y de las candidaturas, con aporte de contenido que no se puede entregar de forma tradicional”, agregó el también director del sitio elquintopoder.cl. Durante su exposición, presentó además una plataforma desarrollada por el sitio que posibilita a los usuarios de redes sociales plantear propuestas, compartirlas y discutirlas con la comunidad y presentarlas ante los candidatos.
Por su parte, Pablo Matamoros comentó su experiencia y su trabajo como asesor web en la instancia gubernamental y remarcó la importancia de que la personalización de contenidos para diferentes audiencias, recurso central del marketing digital, se aplique a las campañas políticas en plataformas online. “Los candidatos deben pensar en segmentar y transparentar la información a través de la apertura de canales oficiales en Internet, para así poder comunicar de forma personalizada a los distintos grupos de electores de acuerdo a sus intereses múltiples y cotidianos. Este es el desafío. No se trata sólo de abrir una cuenta en Twitter. El marketing político web puede ser una herramienta para activar simpatizantes, difundir ideas y hasta recaudar fondos”, comentó.
Otro de los participantes fue Paulo Leyton, quien repasó el proceso de creación del sitio xquienvoto.cl. Él desarrolló este espacio, que permite a los usuarios realizar búsquedas por diferentes comunas del proceso electoral en Chile, al observar cierta falta de información entre los votantes sobre las elecciones en el país. “La democracia digital es clave y es responsabilidad de quienes manejan los medios online el entregar información y educación al respecto”, explicó Leyton.