Marketing > Global | LA RED PONE EL FOCO EN UNA ESTRUCTURA INTEGRADA ÚNICA
Redacción Adlatina |
Havas acaba de anunciar un cambio estratégico por el cual, a fin de fortalecer la visibilidad de su marca global, cambia el nombre de su red más grande, Euro RSCG, a Havas Worldwide.
“Hace una década, nos diferenciamos por ser la primera empresa de comunicación que colocó lo digital al centro de nuestras agencias alrededor del mundo. Creo que una vez más somos pioneros mediante la integración de lo creativo, los medios y lo digital. Nuestra industria no lo hace fácil para los clientes. Son ellos los que tienen que hacer el trabajo duro de buscar a través de los grandes y burocráticos holdings, para tratar de tener una variedad diferente de empresas, culturas y P&L trabajando de la mano; tratando de conseguir que colabores creatividad, medios y digital. Con este cambio de nombre y con el movimiento conjunto de nuestras compañías creativas y de medios en París y Nueva York, tenemos el objetivo de reforzar una ventaja competitiva clave de Havas: que somos la más integrada de todos los grupos de comunicación con la más simple estructura que podemos ofrecer a nuestros clientes; una poderosa combinación de excelencia creativa, experiencia digital, escala, agilidad e innovación”, sostuvo David Jones, ceo de Havas.
De esta manera, a partir del cambio de nomenclatura de Euro RSCG, el grupo Havas estará formado por dos marcas principales: Havas Media, que incluye todas las agencias globales de medios, y Havas Creative, que integra Havas Worldwide, Arnold Worldwide y todas las demás agencias de comunicación.
En este marco, todas las agencias Euro RSCG cambian de nombre a Havas Worldwide (316 oficinas en 75 países, incluyendo las marcas Euro RSCG, Euro RSCG Life, Euro RSCG 4D y Euro RSCG WW PR).
Desde el holding anunciaron que este ajuste no causará modificaciones en el equipo directivo de las agencias. De la misma manera, la marca Havas Media continúa sin cambios y revelará una nueva identidad visual a principios de 2013.
Esta iniciativa incluye la creación de Havas Digital Group, una nueva marca paraguas que operará a través de medios y creativo.
En el caso de Latinoamérica, se especificó que en México, donde existen dos agencias asociadas a Euro RSCG, pero independientes y separadas una de otra, Grupo Vale Euro RSCG pasa a llamarse Havas Worldwide Vale -que incluye a la agencia de medios Best Value- y se mantiene bajo el liderazgo de Javier y Nicolás Vale, presidente y ceo respectivamente. Mientras que Euro RSCG México es ahora Havas Worldwide México -de la que forma parte también Havas Life México, antes Euro RSCG Life México-, encabezada por su ceo Renato de Paula.
Asimismo, Puerto Rico fue seleccionado como hub de publicidad digital para el Caribe. Al respecto, Mario Davalos, co principal oficial ejecutivo de Havas Caribe, sostuvo: “Visualizamos el mercado puertorriqueño como uno en el que integraremos todo el capital intelectual de la región y, desde aquí, contemplamos la incursión en nuevos mercados. Aglutinaremos el mejor talento local y regional para que Puerto Rico sea la plataforma de una potente división digital para el Caribe. Para ello invertiremos en el equipo y recursos que sean necesarios para garantizar una fórmula que coloque a la isla en un sitial importante dentro del mundo digital”.