Publicidad > Argentina | DIÁLOGO CON EL DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE PRAGMA FCB
Redacción Adlatina |
Pablo Poncini: “Haber ganado Disney
Channel para todo Latinoamérica es un honor”
El viernes se supo oficialmente que la agencia argentina Pragma FCB había obtenido por concurso la cuenta del Disney Channel Latinoamérica, que se lanza en todo el continente en julio. Pablo Poncini, director general creativo de la agencia, comentó con orgullo que, para él, es un modo de empezar con el pie derecho su gestión, que comenzó hace apenas un mes.
El logotipo del Disney Channel en los Estados Unidos. Todavía no está definido si el mismo se usará en América Latina.El proceso de selección de agencia, para Disney Latinoamérica, comenzó hace sólo veinte días, cuando su filial Miami se comunicó con algunas agencias publicitarias norteamericanas que tienen red en América Latina y las invitó a participar en el concurso por la cuenta.
Así fue cómo, en esos días, desde la oficina de FCB Miami que dirige Scott Hollingsworth, llegó a Pragma FCB el pedido de desarrollar contenidos creativos y preparar una presentación, que se llevaría a cabo en Coral Gables el lunes 27 de marzo.
“Inmediatamente nos pusimos a trabajar con el equipo que componen Claudio Brutto y Daniel Villalobos. Creamos el ‘tag line’ y la campaña de lanzamiento del canal. Desarrollamos todo y viajamos a Miami. Allí, el lunes pasado, junto con Scott y con David Cole (senior account director de la filial de esa ciudad) hice la presentación. Ahí mismo, las personas de Disney nos comentaron que estaban encantados del nivel de nuestra presentación, pero que todavía faltaba ver a algunos participantes. (Por eso no sé cuántas agencias participaron. Creo que fueron unas cuatro.) Finalmente, ayer llamaron a Hollingsworth y le comunicaron que habíamos ganado la cuenta”.
La creatividad, explica Poncini, va a ser exclusivamente argentina, aunque todas las filiales latinoamericanas de la red tendrán su cuota de responsabilidad. “Un detalle piola es que Disney ya tiene relación con la red en Brasil, porque ahí la empresa es cuenta de Giovanni/FCB. El trabajo que hicimos va a ser utilizado casi exacto, según nos dijeron. Es multimedia, incluye todos los medios. Fue un trabajo duro, pero tuvo su premio. Y para mí, además de haber sido un honor, fue la posibilidad de empezar mi gestión en la agencia con un muy buen primer paso”.
