Publicidad > España | TIENE UN PRESUPUESTO DE MÁS DE 20 MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
ONO Cableuropa para De Federico, Valmorisco y Ochoa
ONO, el principal operador de internet por banda ancha en España, terminó su relación con la agencia *S,C,P,F... (que no formó parte del concurso) y pasó a formar parte de la cartera de clientes de la filial de la red Lowe Lintas & Partners. Otras agencias que participaron en el concurso fueron Señora Rushmore y Saatchi & Saatchi Worldwide. En la nota, el link para ver cuatro piezas de ONO hechas
Las cuatro piezas de ONO que hoy presenta adlatina.com pertenecían a la campaña “Pioneros” y estaban protagonizadas por usuarios.
ONO/Cableuropa está gestionado por Callahan Associates International y sus accionistas son BSCH, Grupo Ferrovial, Grupo Multitel, VAL Telocomunicaciones, GE Capital, Bank of America y Caisse de Dépôt et Placement du Québec.
Su última campaña publicitaria en el orden europeo fue realizada por *S,C,P,F... durante 2000. Se tituló “Pioneros”, fue lanzada el 11 de agosto, incluyó prensa, televisión y cine y tuvo la particularidad de ser protagonizada por clientes de ONO que, por distintos motivos, eran considerados “históricos” por la compañía.
En TV, los que había eran cinco piezas de 25 segundos cada una, todas en forma de testimonial. No se utilizaron guiones para rodarlas. En su momento, el consejero delegado de ONOLab, Jacobo Benbunan, declaró: “Creemos que el valor de esta campaña está en la gente. Son nuestros clientes quienes hablan de ONO, en vez de hacerlo nosotros mismos. Resulta muy natural pero, al tiempo, es poco habitual en las campañas españolas”.
El director de aquella campaña había sido Zoran Bilhac, quien ostenta en su curriculum spots para Nike y Coca-Cola a nivel global.
Adlatina.com presenta hoy cuatro de aquellos cinco comerciales. Los protagonizados por José Luis Castillo (la primera persona en España que hizo llamadas locales totalmente gratis), Enrique Giner (la primera persona en España que llamó con el teléfono de casa sin utilizar la red de Telefónica), Alejandro Domínguez (la primera persona en España con tarifa plana en internet 24 horas al día) y María Dolores Marco (la primera persona en España con televisión, teléfono e internet en la misma factura).
