Publicidad > Argentina | EL LIBRO RECOMENDADO
Redacción Adlatina |
Cartele
Autores: Esteban Seimandi, Gastón Silberman y Macchi Mendieta.
Buenos Aires: La marca, 2001
Por Orlando Aprile.
Los afiches, o carteles, tienen un apreciado abolengo. Nacieron por una necesidad de información en la Grecia clásica y en la Roma antigua. Y se multiplicaron hasta nuestros días. Axones y kyrbeis, tabulae y libelli, rectangulares y cilíndricos, sirvieron para promocionar fiestas, convocatorias reales y eventos feriales. Tentaron el aporte de muchos artistas e ilustradores, y los más logrados invadieron los Halls of Fame y las colecciones de los Museos de Bellas Artes. Este reconocimiento no alteró su progenie popular y su actualidad publicitaria. Para un experto como Jules Cheret, “el cartel ofrece la magia que hace posible to catch the public’s eye con sus singulares y coloridas imágenes y palabras”.
Cartele rescata este impulso original y nos ofrece una muestra de los muchos ejemplares que se pueden encontrar recorriendo las calles, las rutas y los lugares públicos. Aunque este recomendado pretende ser un libro de fotos sin retocar y captadas con cámaras baratas, vale la pena reseñar algunos de sus hallazgos creativos y literarios.
El ingenio popular
Aquí va una muestra de esta inagotable, y sorprendente, creatividad anónima.
• Gomería Goma–Goma • Zapatería Diana Calzadora • Supermercado Argenchino • Fiambrería El salamín honrado • Sandwichería de Morondanga • Tea – Tea muebles de pinotea • Lombrishopping: todas las carnadas • Geriátrico Del Palmar.
Las agudezas literarias
También abundan en Cartele los hallazgos literarios como estos, que siguen a renglón seguido.
• Mr. Kiosker • Namberguan • Carnisería El Sebusito • Crash Motos • Tome Secco • Hormiguicida Ultimo viaje • Restaurante El Cuchi: socios y no socios, únicamente • Dr. Pequeño, cirugía infantil • Edificio Enrique Deformes • Comedor El Aujero
Cartele es el puntapié inicial de un proyecto mucho mayor que comenzó, hace cuatro años, con una colección de fotos de Esteban Seimandi, cámara en mano y ojo avizor. Otros compañeros del quehacer publicitario fueron sumando nuevas tomas a la colección inicial. En mayo pasado, medio centenar de estas fotos se exhibieron en el Centro Cultural Borges. Ahora son más de cien las que están en un libro apaisado que tendrá, muy pronto, su segunda versión, según lo prometen sus autores. “Queremos que, esta vez, sea un libro comunitario, con fotos enviadas por gente que no conocemos”. La repercusión de Cartele vale mencionarse: un artículo en el diario La Nación (15/01/02) y un documental de Canal á.
Los padres de esta original criatura son un redactor publicitario, Esteban Seimandi, un director de arte, Gastón Silberman y un diseñador e ilustrador, Machi Mendieta.
Los curiosos e interesados pueden acudir a Cartele Online para seguir disfrutando de estas muestras de creatividad popular.
